تُجري نتفليكس مرة أخرى تجارب على أنواع جديدة من المحتوى ضمن خدمة البث الخاصة بها، حيث أصبح نموذج المشاهدة المتواصلة قديمًا. بعد توسيع خدمتها لتشمل المحتوى المباشر، وألعاب الفيديو، ومؤخرًا البودكاست المرئي، تُضيف الشركة الآن محتوى فيديو من ناشرين مثل BuzzFeed Studios، وCond Nast، وHearst Magazines، وPeople Inc.، وTastemade، والعديد من علامات Penske Media PMX التجارية، مثل Variety، وTHR، وBillboard، وEater، وRolling Stone، وIndieWire.
اعتبارًا من 3 أغسطس، ستقدم نتفليكس محتوى الفيديو من هؤلاء الناشرين للمشتركين في الولايات المتحدة، وكندا، والمملكة المتحدة، وأيرلندا، وأستراليا، ونيوزيلندا، وفقًا لـ نتفليكس وتقارير أخرى صدرت يوم الثلاثاء عن شركاء نتفليكس في الصفقة مثل Variety، وBillboard، وTHR، وRolling Stone، وغيرهم.
وقد ذكر الشركاء أن مقاطع الفيديو الجديدة ستتفاوت بشكل كبير في الطول فبعضها لا يتجاوز دقيقتين إلى ثلاث دقائق، بينما يمتد البعض الآخر لأكثر من 20 دقيقة.
بالنسبة لنتفليكس، تُعد هذه الصفقة طريقة منخفضة المخاطر لاختبار ما إذا كان جمهورها لديه شهية لنوع المحتوى الذي يكون عادةً أصيلًا للويب، مثل الأخبار، وأسلوب الحياة، والمقاطع التعليمية (how-tos)، وغيرها من التنسيقات القصيرة التي تميل إلى أن تكون أرخص وأسرع في الإنتاج من المسلسلات المكتوبة. إذا نجحت هذه التجربة، يمكن لنتفليكس في النهاية بناء محتوى مماثل داخليًا، على الرغم من أن الشركة لم تُصرح بأن هذه هي خطتها.
ستشمل التشكيلة كلاً من المحتوى الأرشيفي المرخص والمسلسلات المستمرة التي ستأتي إلى نتفليكس، بما في ذلك "30 سؤالًا" و"Tasty" من BuzzFeed Celeb؛ و"اختبار كشف الكذب" و"مدى معرفتهم ببعضهم البعض؟" من Vanity Fair؛ و"جولة مشي" من AD؛ و"أين الكذبة؟" من Elle؛ و"أسئلة حارقة" من Harpers Bazaar؛ و"24 ساعة" من Billboard؛ و"حياتي في صور" من People؛ و"سفر بلا فلتر" من Travel + Leisure؛ و"وجبات الكفاح" من Tastemade؛ والمزيد.
وتقول نتفليكس إنه سيتم إضافة ناشرين آخرين بمرور الوقت.
يأتي هذا الإعلان في أعقاب تقرير لـ بلومبرغ هذا الأسبوع، والذي وجد أن نتفليكس تكافح للاحتفاظ بالمعجبين بين الموسم الأول والثاني من أهم عروضها. وقد أثار هذا الاتجاه قلق المديرين التنفيذيين، على الرغم من أنه يُفسر إلى حد كبير بأسباب مألوفة: ارتفاع معدلات الإلغاء، والفجوات الطويلة بين المواسم، والجودة غير المتسقة. ويشير التقرير إلى أن نتفليكس تواجه أيضًا تحولًا في عادات المشاهدة لدى المستهلكين، مما يجعل خدمة البث تتنافس الآن مع يوتيوب وتيك توك ربما بقدر ما تتنافس مع شبكات التلفزيون التقليدية حاليًا.
لاستقطاب المشاهدين المنجذبين إلى مقاطع الفيديو القصيرة، أضافت نتفليكس بالفعل ميزة على غرار تيك توك تُسمى "Clips" تتيح للمستخدمين التمرير عبر مقتطفات قصيرة من مكتبتها. ولكن بينما صُممت "Clips" لتوجيه المشاهدين نحو العروض والأفلام الأطول، فإن صفقات الناشرين الجديدة هذه تسير في الاتجاه المعاكس، حيث تُقدم المحتوى القصير إلى المنصة بحد ذاته.
صرح جون ديردريان، نائب رئيس نتفليكس لسلسلة الرسوم المتحركة وتلفزيون الأطفال والعائلة، والذي يشرف على هذا المشروع، قائلًا: "لا يرغب الأعضاء فقط في مشاهدة عرض أو فيلم والانتقال إلى التالي بل يريدون الاستمرار في استكشاف القصص والشخصيات التي يحبونها بعد وقت طويل من انتهاء الشارات النهائية. تساعدنا هذه الشراكات على تعميق الولاء للجماهير وإنشاء المزيد من الطرق للأعضاء لحمل تلك القصص معهم طوال يومهم".
