يطلق تطبيق تيك توك دليل مطاعم خاصًا به داخل التطبيق، في خطوة تمثل تحديًا لمنصات أخرى مثل Yelp وحتى خرائط جوجل.
أعلنت الشركة يوم الأربعاء عن إطلاق "Must Eat"، وهو قسم جديد ضمن تطبيق تيك توك مبني على 40 مليون منشور ومراجعة وتعليق حول تجارب تناول الطعام على المنصة. تستخدم الميزة الجديدة مقاطع الفيديو والمناقشات حول الأعمال المحلية الرائجة لإنشاء أدلة توصيات للمطاعم. يمكن للمستخدمين ترك مراجعات للمطاعم، والاتصال لإجراء الحجوزات، والبحث عن الأماكن القريبة على الخريطة.
في حدث الإطلاق هذا الأسبوع، وصف آدم بريسر، الرئيس التنفيذي لتيك توك في الولايات المتحدة، "Must Eat" بأنه "تجميع لكل المحادثات التي تدور على منصة تيك توك بين المبدعين وأصحاب المطاعم والأفراد" الذين ينشئون مقاطع فيديو أو يتركون تعليقات حول المطاعم المحلية. من بين المطاعم المميزة في نيويورك مطعم Golden Diner (موطن الفطائر التي انتشرت بشكل كبير) وأماكن يصعب حجزها مثل Semma و Via Carota.
يقع "Must Eat" في مكان ما بين Yelp والتوصيات الأكثر تنسيقًا من منشورات مثل The Infatuation. ينقسم "Must Eat" إلى علامتي تبويب رئيسيتين: "وجبات يومية" و"مأكولات راقية". يمكن للمستخدمين الفرز والتصفية حسب التقييم، المسافة، نوع المطبخ، وما هو مفتوح حاليًا، وترتبط كل صفحة مطعم بمقاطع فيديو حول العمل التجاري المنشورة على تيك توك. يمكن لرواد المطاعم أيضًا حفظ الأماكن المفضلة لديهم لوقت لاحق. الميزة متاحة مبدئيًا في مناطق مختارة قليلة مدينة نيويورك، لوس أنجلوس، ومنطقة الخليج. وتؤكد الشركة أن المطاعم لا يمكنها الدفع لتظهر في قوائم التوصيات.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يحاول فيها تيك توك سد الفجوة بين مشاهدة المستخدمين لمقطع فيديو عن مكان ما وزيارته فعليًا. في وقت سابق من هذا العام، أضافت الشركة القدرة على حجز الفنادق والمعالم السياحية عبر التطبيق. تلك الميزة، TikTok Go، سمحت لمنشئي المحتوى بوضع علامات وربط المواقع؛ ويعد "Must Eat" توسعًا لتلك القدرة السابقة.
إن توغل تيك توك الأعمق في مجال تناول الطعام أمر منطقي، نظرًا لتأثير التطبيق العميق على المطاعم. لقد سعى منشئو المحتوى ليصبحوا نقاد الطعام في عصر الفيديو القصير، ولكل منهم أسلوبه الخاص أو غرائبه. لقد غيرت شعبية مقاطع الفيديو الغذائية حتى ما تضعه المطاعم في قوائمها في المقام الأول، مثل سحب الجبن الطويل جدًا أو العروض التقديمية الدرامية. في بيانها الصحفي الذي أعلنت فيه عن إطلاق "Must Eat"، ذكرت تيك توك أن 27 مليون من رواد المطاعم في الولايات المتحدة زاروا مطعمًا أو مقهى أو متجرًا لأول مرة بفضل المنصة العام الماضي.
