إعلانات الذكاء الاصطناعي على تيك توك: تحديات الشفافية ومسؤولية الشركات

لقد واجهت صعوبة في تحديد ما إذا كانت الإعلانات التي تظهر في خلاصات تيك توك الخاصة بي قد صُنعت باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي. بصفتي شخصًا يقضي وقتًا طويلاً في فحص الصور ومقاطع الفيديو بحثًا عن "العلامات" المعتادة التي تشير إلى أن شيئًا ما قد تم إنشاؤه صناعيًا، فقد أثارت بعض العروض الترويجية التي رأيتها الشكوك بالتأكيد. ومع ذلك، لعدة أسابيع، لم أرَ أي أمثلة تحتوي على إفصاح الذكاء الاصطناعي المطلوب بموجب سياسات تيك توك الإعلانية، لذلك لم يكن لدي أي طريقة للتأكد.

ما يزعجني هو أن شخصًا ما يعرف بالتأكيد ما إذا كان المحتوى مُنشأً بالذكاء الاصطناعي. إنهم ببساطة لا يخبروننا نحن البقية. وإذا كانت الشركات التي تدعي دعم مبادرات وضع علامات الذكاء الاصطناعي تريد حقًا لهذه المبادرات أن تنجح، فيجب عليها على الأرجح أن تفعل شيئًا حيال ذلك.

لنأخذ سامسونج على سبيل المثال. بعد نشر مقاطع فيديو مُنشأة بالذكاء الاصطناعي عبر قنواتها على وسائل التواصل الاجتماعي، بدأت ألاحظ إعلانات تروج لميزة شاشة الخصوصية في هاتف Galaxy S26 Ultra تظهر على تيك توك الخاص بي. كانت مقاطع الفيديو التي تبدو وكأنها جزء من نفس الحملة الترويجية قد نُشرت على يوتيوب مع إفصاحات في أوصافها المطوية بأن أدوات الذكاء الاصطناعي قد استُخدمت في صنعها. بالمقارنة، لم تقدم إعلانات تيك توك أي إشارة إلى ما إذا كان الذكاء الاصطناعي قد استُخدم. كما تفتقر مقاطع الفيديو العادية على حسابات سامسونج على تيك توك تلك التي لا يتم الترويج لها بنشاط كإعلانات إلى إفصاحات الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن نفس هذه المقاطع مصنفة على أنها مُنشأة بالذكاء الاصطناعي على يوتيوب.

من المهم الإشارة إلى أن كلاً من سامسونج وتيك توك عضوان في مبادرة أصالة المحتوى، وهي مجموعة تهدف إلى جعل أصالة المحتوى وشفافيته "قابلة للتطوير والوصول" من خلال تعزيز اعتماد معيار C2PA على مستوى الصناعة. وهذا يعني أن تيك توك وسامسونج يفترض أنهما يتشاركان مُثلاً متشابهة فيما يتعلق بوضع علامات على محتوى الذكاء الاصطناعي. إذا كانت سامسونج قد استخدمت الذكاء الاصطناعي عن علم لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بها، كان ينبغي عليها إبلاغ تيك توك عند تقديم الإعلانات. وإذا تم إبلاغ تيك توك، كان ينبغي عليها التأكد من أن مستخدميها على دراية بذلك، وفقًا لسياسات الإعلان الخاصة بالمنصة.