كان المدير العام لشركة كيرينغ، لوكا دي ميو، قد وعد بالتحرك فوراً لإعادة تنظيم مجموعة الفخامة التي تعاني منذ عدة سنوات. وبعد شهر واحد فقط من توليه منصبه في 15 سبتمبر، ترك الإيطالي بصمته بإطلاق عملية التنازل عن كيرينغ بيوتي لشركة الجمال الرائدة عالمياً.
يوم الأحد 19 أكتوبر، أعلنت كيرينغ ولوريال عن إبرام شراكة استراتيجية طويلة الأمد في مجال الجمال والرفاهية الفاخرة . تتنازل مجموعة الفخامة المملوكة لعائلة بينو عن عطور كريد لشركة الجمال الرائدة عالمياً وتمنحها حقوق إبرام اتفاقية ترخيص حصرية لمدة خمسين عاماً لإنشاء وتطوير وتوزيع منتجات عطور وجمال غوتشي، بدءاً من انتهاء الترخيص الحالي مع كوتي .
هذه الخطوة تأتي في إطار سعي كيرينغ لإعادة تركيز استثماراتها على علاماتها التجارية الأساسية في قطاع الأزياء والمجوهرات، بعد فترة من الأداء المتذبذب في قسم الجمال. لطالما كانت كيرينغ تسعى لتبسيط محفظتها وتعزيز الربحية، ويبدو أن بيع كيرينغ بيوتي، بما في ذلك عطور كريد العريقة، يمثل نقطة تحول حاسمة في هذه الاستراتيجية. عطور كريد، التي تأسست عام 1760، تعد من أقدم وأعرق دور العطور في العالم، وقد استحوذت عليها كيرينغ في عام 2020، لكنها الآن تجد شريكاً عالمياً قادراً على توسيع نطاقها بشكل أكبر.
بالنسبة للوريال، يمثل هذا الاستحواذ إضافة قوية لمحفظتها المتنامية من العلامات التجارية الفاخرة. لوريال، التي تعد بالفعل لاعباً مهيمناً في سوق الجمال العالمي، تسعى باستمرار لتعزيز مكانتها في قطاع العطور الفاخرة الذي يشهد نمواً كبيراً. الحصول على عطور كريد يمنحها علامة تجارية ذات تاريخ عريق وقاعدة عملاء مخلصين، بينما يمثل ترخيص غوتشي المستقبلي مكسباً استراتيجياً هائلاً. غوتشي هي واحدة من أبرز العلامات التجارية الفاخرة في العالم، ومنتجاتها من العطور والجمال تحظى بشعبية واسعة، مما سيضمن للوريال تدفقاً كبيراً للإيرادات والابتكار في السنوات القادمة.
تأتي هذه الصفقة في وقت يشهد فيه سوق الجمال الفاخر تحولات كبيرة، مع تزايد الطلب على المنتجات المتميزة والتوجهات نحو الاستدامة والتخصيص. من المتوقع أن تعزز هذه الشراكة موقع لوريال كقوة لا يستهان بها في هذا السوق، بينما تسمح لكيرينغ بالتركيز على مجالات قوتها الأساسية. الاتفاقية التي تمتد لخمسين عاماً لترخيص غوتشي تؤكد على الثقة المتبادلة بين الشركتين ورؤيتهما طويلة الأمد للنمو والابتكار في قطاع الجمال الفاخر. هذا التحالف الاستراتيجي قد يمهد الطريق لصفقات مماثلة في المستقبل، حيث تسعى المجموعات الفاخرة الكبرى إلى تحسين كفاءتها التشغيلية وتعظيم قيمة علاماتها التجارية.
