في BHV بباريس، 5 نوفمبر 2025.

بعد أن كان من المقرر افتتاحها في نهاية عام 2025، ستفتح متاجر "شين" أبوابها يوم الأربعاء الموافق 25 فبراير في أربعة فروع إقليمية لمتاجر BHV (غاليري لافاييت سابقًا)، وذلك بعد أربعة أشهر من الجدل الذي أثاره افتتاح أول متجر دائم في العالم لعلامة الأزياء الآسيوية فائقة السرعة في BHV ماريه بباريس.

تأتي هذه الافتتاحات في ليموج، وأنجيه، وديجون، وغرونوبل، وريمس، نتيجة لشراكة كُشف عنها في أكتوبر بين مشغل متاجر BHV وهي الشركة الفرنسية للمتاجر الكبرى (SGM) التي شارك في تأسيسها فريديريك ميرلين وعملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت "شين"، الذي يُتهم بانتظام بالمنافسة غير العادلة والتلوث البيئي.

في منتصف نوفمبر، أعلن فريديريك ميرلين تأجيل الافتتاحات في المناطق، وسط عاصفة إعلامية بعد اكتشاف دمى جنسية تشبه الفتيات وأسلحة من الفئة A في قسم موقع "شين" المخصص للبائعين الخارجيين. وقد برر المدير ذلك بضرورة "تكييف العرض" و"سياسة الأسعار" لتجنب "إحباط العملاء"، وذلك بعد عشرة أيام من افتتاح أول متجر فعلي ودائم لـ"شين" في العالم، في "بازار فندق المدينة" التاريخي بباريس.

وأعلنت "شين" و"الشركة الفرنسية للمتاجر الكبرى" (SGM) في بيان مشترك أن نشر مساحات "شين" الجديدة، التي تتراوح مساحتها بين 500 و1000 متر مربع تقريبًا حسب المدن، سيتم "بشكل تدريجي".

في البداية، سيكون العرض، الذي هو أساسًا "شتوي"، "متطابقًا إلى حد كبير" في متاجر BHV المعنية، حسبما أوضح المتحدث باسم "شين" في فرنسا، كوينتن روفات. ثم، "اعتبارًا من أوائل أبريل"، ستتضمن العروض المزيد من "المنتجات الموسمية" والمنتجات "التي تتماشى مع التفضيلات المحلية المرصودة". وأضاف أن "شين" ستكون مسؤولة الآن عن الطلبات واختيار التشكيلات، بينما تحتفظ SGM بإدارة البائعين.

تُشير هذه الخطوة إلى تحول استراتيجي لـ"شين" نحو نموذج هجين، يجمع بين حضورها القوي عبر الإنترنت ومساحات البيع بالتجزئة المادية. يهدف هذا النهج إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية، وبناء ثقة العملاء، وتقديم تجربة تسوق ملموسة، خاصة في سوق مثل فرنسا حيث لا يزال للبيع بالتجزئة المادي أهمية كبيرة. ومع ذلك، لا تزال العلامة التجارية تواجه تدقيقًا بشأن ممارساتها العمالية، وتأثيرها البيئي، وسلامة منتجاتها، وهي قضايا من المرجح أن تستمر مع توسع بصمتها العالمية.