دخل جون تيرنوس أسبوعه الثاني كرئيس تنفيذي لشركة آبل، وقد كشفت الشركة عن أول تغيير كبير لهاتف آيفون منذ إطلاقه قبل ما يقرب من 20 عامًا.
تيرنوس، الذي تولى منصب آبل الأعلى بعد تنحي تيم كوك، كان على خشبة المسرح يوم الأربعاء في حدث إطلاق المنتجات السنوي للشركة أمام صور ضخمة لأول آيفون قابل للطي.
بتصميم يشبه الكتاب، يُعد هاتف آيفون الجديد، الذي أُطلق عليه اسم Duo، الأكبر حجمًا على الإطلاق للمنتج. ومع سعر يبدأ من 1,999 دولارًا أمريكيًا (1,475 جنيهًا إسترلينيًا) ويصل إلى 3,200 دولار، فهو أيضًا الأغلى. تبدأ الأسعار في المملكة المتحدة من 1,999 جنيهًا إسترلينيًا.
قال تيرنوس إن هاتف Duo "مستوحى من الآيباد" لكنه وصف ميزات الطي بأنها "سلسة وبديهية تمامًا".
لقد كان الهاتف القابل للطي قيد التطوير داخل آبل لعدة سنوات.
عندما يُفتح، يبدو هاتف Duo الجديد كجهاز آيباد صغير. وعندما يُطوى إلى النصف، يبدو كآيفون أعرض.
قال تيرنوس خلال الحدث إن آبل أرادت تجنب مظهر وملمس الهواتف الذكية القابلة للطي الأخرى في السوق، والتي قال إنها "تبدو وكأنها هاتفان ملتصقان ببعضهما البعض... مما يجعل الشاشة الأكبر تبدو أصغر بكثير".
وأضاف أن هاتف Duo هو "نتيجة لسلسلة من الابتكارات الرائعة التي نعتقد أنها ستعيد تعريف تجربة استخدام الهاتف القابل للطي".
شارك تيرنوس بشكل مباشر في تطوير آيفون القابل للطي حيث أمضى سنوات عديدة كمسؤول تنفيذي رفيع المستوى داخل قسم الأجهزة في آبل قبل أن يتم اختياره في وقت سابق من هذا العام خلفًا لكوك.
قال بن وود، كبير المحللين في شركة أبحاث التكنولوجيا FDM، إنه من المرجح أن ترقية تيرنوس قد تم توقيتها خصيصًا "لتتزامن مع ما يمكن القول إنه أحد أكبر إطلاقات آيفون منذ سنوات عديدة".
وأضاف وود: "لا شيء يحدث بالصدفة في آبل".
قالت كارولينا ميلانيسي، المحللة في Creative Strategies التي حضرت عرض الأربعاء، إن تسليط الضوء على تيرنوس جعل الأمر يبدو "وكأنه منتج بحد ذاته".
قد يعالج تغيير تصميم آيفون بعض الانتقادات بأن آبل لم تحقق بعد نجاحًا كبيرًا لمنتج أو ابتكارًا مثيرًا حقًا منذ إطلاق أول آيفون في عام 2007.
قال ديبانجان تشاترجي، المحلل في Forrester: "يخاطر الهاتف القابل للطي بأن يصبح زينة باهظة الثمن في المحفظة، مما يمنح قيمة للعلامة التجارية ولكن ليس نموًا ذا معنى".
في السابق، كان أعلى سعر يبدأ به أحدث آيفون هو 900 دولار (664 جنيهًا إسترلينيًا). كشفت آبل أيضًا يوم الأربعاء عن هاتفي آيفون 18 برو و18 برو ماكس الجديدين، اللذين يبدأ سعرهما في الولايات المتحدة من 1,199 دولارًا (855 جنيهًا إسترلينيًا) و1,299 دولارًا (959 جنيهًا إسترلينيًا) على التوالي.
قال تشاترجي إن آيفون القابل للطي قد يسير على خطى سماعة الرأس Vision Pro من آبل، التي حددت الشركة سعرها بـ 3,699 دولارًا (2,729 جنيهًا إسترلينيًا) ولم تحقق نجاحًا لدى المشترين. أو، كما قال، قد يكون ساعة آبل ووتش التالية للشركة، والتي، على الرغم من أنها ليست بشعبية آيفون، يشتريها ملايين الأشخاص كل عام.
إن الطريقة التي اعتاد عليها الناس على كيفية عمل آيفون هي عقبة محتملة أخرى أمام آبل لتحقيق مبيعات كبيرة للتصميم الجديد.
لاحظت ميلانيسي: "الأجهزة القابلة للطي هي أجهزة مثيرة للاهتمام. الكثير من الناس مفتونون بها، لكن البرمجيات ومنحنى التعلم الذي تواجهه عند الانتقال من هاتف تقليدي إلى هاتف قابل للطي حقيقي".
أشار وود إلى أن السوق الحالي للهواتف الذكية القابلة للطي من شركات مثل سامسونج وهواوي يشكل 2% فقط من مبيعات الهواتف الذكية. وحتى مع إصدار آبل الذي من المرجح أن يدفع الاهتمام والطلب، فمن المتوقع أن تصل المبيعات إلى 4% فقط من إجمالي السوق في العقد المقبل، وفقًا لشركة البيانات والتحليلات FDM.
لطالما كان آيفون المنتج الأكثر مبيعًا لشركة آبل ويمثل أكثر من نصف مبيعات الشركة كل عام.
في الأرباع الأخيرة، تفاخرت الشركة بأن آيفون أكثر طلبًا من أي وقت مضى، حيث أصبح الإصدار الأحدث من الجهاز أنجح إطلاق لمنتج لها.
كشفت الشركة أيضًا المزيد عن إعادة الإطلاق المرتقبة لمساعدها الصوتي والدردشة سيري، والذي تسميه الآن سيري الذكاء الاصطناعي (Siri AI).
بدءًا من آيفون 18، سيتمكن الروبوت الآن من البحث في المعلومات الموجودة على هاتف الشخص، مثل الرسائل ورسائل البريد الإلكتروني، للعثور على المعلومات والإجابة على الاستفسارات واتخاذ الإجراءات نيابة عن الشخص.
ستتوفر بعض ميزات سيري الذكاء الاصطناعي أيضًا على ساعة آبل ووتش الجديدة، بما في ذلك القدرة على تدوين الملاحظات من المحادثات ونسخها، إذا قام المستخدم بتمكين هذه الميزة.
أشار تيرنوس إلى القدرات الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في آيفون على أنها "مركز شخصي ذكي"، واعترف بأن آبل ستستخدم "أكثر التفاصيل خصوصية في حياتك اليومية".
