يبدو أن مقاطع الفيديو القصيرة من البودكاست والأغاني والأفلام تنتشر فجأة في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي، وهذا ليس من قبيل الصدفة. فقد أدركت العلامات التجارية أن هذا التنسيق يوفر طريقة فعالة للغاية من حيث التكلفة لتسويق المنتجات.
غالبًا ما تقوم العلامات التجارية ووكالات التسويق بالاستعانة بمصادر خارجية لعملية العثور على أكثر 30 إلى 90 ثانية جاذبية في الفيديو، وهي عملية تُعرف باسم "التقطيع" (clipping)، وتوكل هذه المهمة إلى مبدعين مستقلين. لكن إدارة هؤلاء العاملين المستقلين وتحديد مكان توزيع هذه الفيديوهات بالضبط يمثل تحديًا تشغيليًا هائلاً.
Clouted، وهي شركة ناشئة مرت ببرنامج مسرعة a16z Speedrun في عام 2024، تعمل على بناء البنية التحتية للتعامل تلقائيًا مع استراتيجية التوزيع ولوجستيات عملية التقطيع. تستفيد المنصة من شبكة تضم أكثر من 100,000 مبدع مستقل لتحرير المقاطع، ثم تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد أفضل منصة تواصل اجتماعي والجمهور المستهدف للترويج لها.
طبق جاستن بانوسينغ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Clouted، تقنية الشركة لأول مرة على شغفه الشخصي: الموسيقى الإلكترونية وإنتاج المهرجانات. بصفته منسق أغاني (DJ) منذ فترة طويلة، استخدم Clouted للترويج لمهرجان &Friends وتنميته، وهو مهرجان للموسيقى الإلكترونية والثقافة الشعبية مقره مانيلا، ويجذب الآن أكثر من 20,000 شخص.
وقد لفت نهج Clouted اهتمام المستثمرين. فقد أعلنت الشركة الناشئة للتو عن جولة تمويل تأسيسية بقيمة 7 ملايين دولار بقيادة Slow Ventures، بمشاركة من Gold House Ventures، وWeekend Fund، وPeak XVs Surge، وآخرين.
على عكس أدوات التسويق التي تعتمد على الحجم فقط، لا تسعى Clouted فقط وراء أعداد كبيرة من المقاطع. بدلاً من ذلك، يدير الذكاء الاصطناعي الخاص بها حلقة اختبار مستمرة، يجرب تنسيقات مختلفة واستراتيجيات قنوات متنوعة لمعرفة ما يحقق أفضل أداء بالفعل. التأثير العملي لذلك هو أن كل حملة تجعل الحملة التالية أكثر استهدافًا وكفاءة، حيث يجمع النظام البيانات حول ما ينجح.
تعمل Clouted إلى حد ما مثل اختبار الاختراق لخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي وهو مفهوم مستعار من الأمن السيبراني، حيث يقوم الباحثون بفحص دفاعات النظام عن طريق محاولة اختراقها. بدلاً من البحث عن الثغرات الأمنية، يقوم الذكاء الاصطناعي لـ Clouted وشبكة المبدعين التابعة لها باختبار آلاف الأساليب المختلفة للتقطيع والتوزيع لتحديد ما الذي يدفع قطعة المحتوى إلى الانتشار الفيروسي.
وقال بانوسينغ لموقع TechCrunch: "النتيجة هي أن كل حملة تديرها Clouted تجعل الحملة التالية أسرع وأذكى وأكثر فعالية". وأضاف: "تتعلم المنصة التنسيقات التي تفوز، والجماهير التي تتحول، وقنوات التوزيع التي تتضاعف بمرور الوقت."
بينما تتنافس Clouted مباشرة مع شركات ناشئة مماثلة مثل Overlap AI في مجال التقطيع الآلي، قال بانوسينغ إنه ينظر إلى اللاعبين الأكبر في البنية التحتية للتسويق، وتحديداً CreatorIQ وHightouch، كمنافسة نهائية. وقد تجاوزت Hightouch مؤخرًا 100 مليون دولار في الإيرادات السنوية المتكررة (ARR)، مما يشير إلى أن مساحة البنية التحتية للتسويق المؤسسي كبيرة ولا تزال تتوسع. وهذا هو السوق الذي تسعى Clouted إلى بنائه في نهاية المطاف.