ميتا تدمج روابط التسوق مباشرة في منشورات فيسبوك وإنستغرام لتعزيز التجارة الإلكترونية

قريبًا، ستتضمن منشورات إنستغرام وفيسبوك روابط تسوق مدمجة مباشرة، مما يلغي الحاجة إلى أدوات "الرابط في البايو" الخارجية. أعلنت شركة ميتا يوم الثلاثاء عن إضافة ميزات تجارية جديدة إلى المنصتين، على الرغم من أن الوظائف ستختلف قليلاً بينهما.

تمثل هذه الخطوة تحولًا كبيرًا في كيفية تحقيق منشئي المحتوى للدخل من أعمالهم. من خلال دمج روابط التسويق بالعمولة مباشرة، تهدف ميتا إلى تبسيط تجربة التسوق، مما يجعلها أكثر سلاسة للمستخدمين لاكتشاف المنتجات وشرائها دون مغادرة المنصة. يتيح هذا أيضًا لميتا الاستحواذ على جزء أكبر من سلسلة قيمة التجارة الإلكترونية، والتنافس بشكل مباشر مع منصات مثل تيك توك التي تبنت بالفعل التسوق داخل التطبيق.

على فيسبوك، سيتمكن منشئو المحتوى من ربط حساباتهم التابعة التي يمتلكونها مع العلامات التجارية ووضع علامات على المنتجات في مقاطع ريلز والصور. عادةً، عندما يرغب المؤثر في توجيه الجمهور إلى رابط التسويق بالعمولة الخاص به، يتعين عليه التعليق على منشور برابط المنتج، أو توجيه الجمهور إلى منصة تابعة خارجية مثل ShopMy أو LTK. الآن، سيتم إرفاق المنتجات المعتمدة مباشرة بالمحتوى في شكل فقاعة عائمة يمكن للمشاهدين النقر عليها مباشرة.

تم تصميم آلية "الفقاعة العائمة" لتكون بديهية وغير مزعجة، حيث تظهر فقط عندما يتم وضع علامة على منتجات ذات صلة. عند النقر على هذه الفقاعة، سيتم توجيه المشاهدين إلى صفحة المنتج داخل نظام فيسبوك البيئي، أو مباشرة إلى موقع بائع التجزئة الشريك، مما يسهل مسارًا أسرع للشراء. يعمل هذا التكامل المباشر على تبسيط رحلة المستخدم، ويقلل من الاحتكاك، ويزيد من معدلات التحويل لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية.

الشركاء التابعون محدودون عند الإطلاق: في الولايات المتحدة، سيبدأ البرنامج مع أمازون، مع إضافة تيمو وإيباي في الأشهر المقبلة.

يشير التركيز الأولي على تجار التجزئة الكبار مثل أمازون، يليهم تيمو وإيباي، إلى استراتيجية ميتا للشراكة مع عمالقة التجارة الإلكترونية الراسخين. يتيح هذا الطرح التدريجي لميتا تحسين الميزة وتوسيع برنامجها التابع بفعالية. بالنسبة لمنشئي المحتوى، يعني هذا طريقة أكثر مباشرة وربما أكثر ربحية لكسب العمولات، حيث يتم تبسيط العملية ودمجها في المحتوى نفسه، مما يلغي حاجة المشاهدين للانتقال إلى صفحة "الرابط في البايو" منفصلة. يوفر هذا أيضًا لميتا بيانات قيمة حول عادات الشراء الاستهلاكية داخل منصاتها.