من الملعب إلى منصة العرض: نجوم آرسنال يحتضنون صعود موضة كرة القدم
سرعان ما أصبح كل من كرة القدم والموضة مرادفين لبعضهما البعض، حيث قام بعض من أفضل الرياضيين في العالم باستبدال الملعب بمدرج العرض لاحتضان عنصر جديد من ثقافة الرياضة.
إطلالات عتيقة ومجموعات ملابس مثيرة للتفكير وتأثير المشاهير – لقد شقت الموضة طريقها إلى عالم كرة القدم، مما أتاح للاعبين خيار اغتنام الفرص المتزايدة التي توفرها أو البقاء مركزين على الحياة فقط على أرض الملعب.
أصبح نجم أرسنال ديكلان رايس أحدث رياضي يظهر على منصة العرض هذا الأسبوع، حيث اغتنم الفرصة لتوسيع نطاق نجوميته والظهور على ملعب الإمارات.
لا يعد لاعب خط الوسط غريبًا على الملابس المخططة جيدًا. فقد ارتدى بدلة برادا معقدة في حفل توزيع جوائز رابطة لاعبي كرة القدم المحترفين واستمر في لفت الأنظار بملابسه التقليدية الهادئة والواثقة.
شهد ظهوره الأول في أسبوع الموضة في لندن هذا العام ظهور الدولي الإنجليزي ببدلة بحرية اللون مزينة بقماش أبيض طويل داخل منزل ناديه لكرة القدم.
تحكي المجموعة، التي صممها نفس المصمم الذي ابتكر قميص أرسنال خارج أرضه، قصة رحلة مهاجر، من صنع يدوي على يد مؤسس شركة لابروم والمدير الإبداعي فوداي دومبويا.
يظهر التزام أرسنال تجاه لاعبيه من ذوي الأصول الأفريقية ومجتمع المشجعين الذي يدعم مغامراتهم على أرض الملعب استعدادهم لتوحيد المشجعين في جميع أنحاء العالم – من خلال الكشف عن أول عرض أزياء من نوعه على جانب الملعب.
بالنسبة لرايس، كانت فرصة عرض أحدث قطع لابروم أمرًا مستحيلًا رفضه. وفي حديثه بعد العرض، اعترف بأن الحياة على منصات العرض قد تكون المكان الذي سيتجه إليه بعد اعتزاله اللعبة.
وقال عبر قناة سكاي سبورتس: “ربما تكون هذه مهنة بعد كرة القدم الآن، لا أعلم. لكنني أستمتع بهذا النوع من الأشياء. أحب الموضة والأزياء، وكون أن يُطلب مني المشاركة في هذا أمر خاص حقًا، لذا فأنت تعلم أنه كان شيئًا لا يمكنني رفضه. أنا سعيد حقًا”.
ربما ينضم رايس إلى مجموعة من الرياضيين المتميزين الذين استبدلوا غرفة تبديل الملابس باستوديو التصوير. وربما يعود الفضل الأكبر إلى نجم مانشستر يونايتد ومنتخب إنجلترا السابق ديفيد بيكهام في إطلاق حركة عارضات الأزياء في عالم كرة القدم.
كان بيكهام – أول لاعب كرة قدم يشارك في عرض الأزياء في أسبوع الموضة في لندن في عام 2015 – رائدًا لجيل جديد من اللاعبين، ووسع نطاق وصوله خارج اللعبة ليصل إلى منازل العائلات في جميع أنحاء البلاد.
كان تأثيره، ولا يزال، رائداً، إذ مهد الطريق أمام الرياضيين لجذب الانتباه خارج الملعب والانخراط في ثقافة المشاهير الحقيقية. ومنذ صعود بيكهام إلى النجومية، أبرم لاعبو كرة القدم بانتظام صفقات مع العلامات التجارية للملابس والمجوهرات والعطور، مستخدمين قوتهم على أرض الملعب ليصبحوا وجهاً لحملات التسويق العالمية.
وهذه الأيديولوجية منطقية بالفعل، سواء بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى البيع أو اللاعبين الذين يتطلعون إلى زيادة شهرتهم. ففي النهاية، نحن جميعًا نتحدث عن ظهور رايس لأول مرة على منصة العرض.
ولم يقتصر الأمر على اللاعبين فقط الذين اقتنعوا بهذه الفكرة، بل إن أندية كرة القدم في مختلف أنحاء العالم لم تتخلف عن الركب عندما يتعلق الأمر بالملابس، حيث تطلق مجموعات غير رسمية إلى جانب مجموعات جديدة كل موسم.
خذ على سبيل المثال جود بيلينجهام، نجم ريال مدريد والمنتخب الإنجليزي وأحد نجوم اليوتيوب. إن القدرة على الاستفادة من تأثير اللاعب البالغ من العمر 21 عامًا لا حدود لها، مما دفع ريال مدريد إلى الكشف عن مجموعة تركز على لاعب خط الوسط إلى جانب أديداس هذا الموسم.
ورغم أن الإعلان عن القمصان الداخلية والخارجية والثالثة لأبطال الدوري الإسباني أثار اهتماماً كبيراً، فإن الكشف عن الملابس التي استوحيت من أحد أشهر اللاعبين على مستوى العالم كان أمراً عبقرياً. ومن المفيد أيضاً أن بيلينجهام ليس غريباً على الموضة، حيث يحضر العديد من المناسبات ويرتدي تصاميم مذهلة.
ظهرت العلامات التجارية في كل مكان في محاولة لإعادة إحياء هذا السحر أيضًا. الملابس المصنوعة يدويًا والمبيعات عبر الإنترنت والمتاجر الشخصية. إذا كنت من مشجعي كرة القدم، فهناك عدد لا يحصى من المنتجات التي يمكنك الحصول عليها، والمصممة مع وضع معبوديك في الاعتبار.
لم يعد بإمكان المشجعين أن يتسابقوا لإنفاق أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس على شراء القمصان الرسمية لناديهم، ولكن بدلاً من ذلك يمكنهم اختيار قميص عصري أو قميص مصمم خصيصًا يسمح لهم بدعم ناديهم مع الاهتمام أيضًا باختيارات أسلوبهم.
بوكايو ساكا، مارتن أوديجارد، مارك جوهي، دومينيك كالفيرت لوين – والقائمة تطول. لقد استولى اللاعبون على عالم الموضة في كرة القدم بكلتا يديهم، تاركين للمشجعين مهمة اللحاق بالمشهد المتغير باستمرار.
