قبل بضع سنوات، ربما بدا امتلاك صالوناتهن الخاصة حلماً بعيد المنال لشمة الحارثي وهيا الشهراني وأريج الوابل. اليوم، هن من بين موجة من رائدات الأعمال اللواتي يعيدن تشكيل المشهد الاقتصادي للمملكة. تجسد رحلاتهن من هوايات شغوفة إلى مالكات أعمال نبض لوريال الحقيقي في المملكة العربية السعودية: قصة تتجاوز بكثير الإنجازات المؤسسية.
كشفت دراسة حديثة أجرتها شركة الاستشارات "أستيريس" ومقرها باريس أن لوريال تدعم سلسلة قيمة تبلغ 3.2 مليار ريال سعودي وأكثر من 8,765 وظيفة مباشرة وغير مباشرة في المملكة. في عام 2026، ضاعفت لوريال قوتها العاملة في المملكة العربية السعودية، حيث أصبح أكثر من 50% من الفريق يتألف الآن من شباب سعوديين. ومع ذلك، فإن هذه الأرقام الرئيسية لا تروي سوى نصف القصة. فقد أدى توسع المجموعة إلى تأثير مضاعف يؤثر إيجاباً على حياة الشباب والنساء السعوديات، مما يبرهن على قوة شركة عالمية ملتزمة بالمساهمة في الاقتصادات المحلية.
"هذا النمو أكبر من مجرد أرقام. إنه يتعلق بتنشئة الجيل القادم من رواد الأعمال السعوديين،" قال فيزماي شارما، رئيس منطقة لوريال SAPMENA، خلال زيارته للمملكة العربية السعودية هذا الشهر. "المملكة العربية السعودية هي واحدة من أكثر أسواق التجميل ديناميكية وسوق استراتيجي متزايد الأهمية للوريال. بينما تخضع المملكة لتحول اقتصادي، تعمل لوريال على تطوير المواهب السعودية، ودعم نماذج جديدة لريادة الأعمال، والمساهمة في نظام بيئي مزدهر للجمال."
لوريال توسع التدريب المهني للمواهب السعودية
بينما تواصل المملكة العربية السعودية الاستثمار في شبابها وخلق فرص وظيفية، يعكس سوق العمل في المملكة تقدماً ملحوظاً. وفقاً للهيئة العامة للإحصاء، انخفضت البطالة السعودية إلى 6.4% في الربع الأول من عام 2026، نزولاً من 7.2% في الربع السابق وأقل بكثير من خط الأساس البالغ 12.3% المسجل في عام 2016. في الوقت نفسه، ارتفعت مشاركة المرأة السعودية في القوى العاملة بشكل كبير، حيث صعدت من 22.8% في عام 2016 إلى 35.0% في عام 2025، وفقاً للتقرير السنوي لرؤية 2030.
في ظل التطورات الاقتصادية الكلية الإيجابية، تعكس الأنشطة الاجتماعية لوريال التزاماً عميقاً تجاه المجتمع.
"نمو لوريال في المملكة العربية السعودية يدور حول خلق قيمة ملموسة محلياً،" يقول لوران دوفير، المدير العام لوريال السعودية. "يبقى تركيزنا على تطوير المواهب السعودية، وتوسيع الفرص المهنية للمرأة، ودعم مجتمع المبدعين المتنامي في المملكة، وبناء نظام بيئي أكثر استدامة للجمال."
من خلال أكاديمية لوريال بروفيسيونال لتصفيف الشعر، تنشئ المجموعة مسارات مهنية معتمدة من خلال تدريب مصففي الشعر وتخريجهم على دفعات سنوية، محققة معدل توظيف ملحوظاً بنسبة 70% بين الخريجين. تتعهد الأكاديمية بالوصول إلى 1000 امرأة بحلول عام 2029.
يتحول هذا التدريب المهني بالفعل إلى قصص شخصية عميقة للتمكين وريادة الأعمال. بالنسبة للخريجات مثل الحارثي والشهراني والوابل، كان الالتحاق بالأكاديمية أكثر من مجرد تعلم حرفة، لقد كان نقطة تحول حاسمة من هوايات شغوفة إلى مالكات أعمال واثقات. مسلحين بمهارات جديدة وثقة لا تتزعزع بالنفس، حولن أحلامهن إلى حقيقة من خلال إطلاق صالوناتهن الخاصة. يمتد التأثير إلى ما هو أبعد من ملكية الأعمال: اليوم، العديد من الخريجات يقدمن العون كمدربات داخل الأكاديمية، بينما يزدهر أخريات كمصففات شعر ماهرات ومديرات صالونات.
دعم الاقتصاد الرقمي واقتصاد المبدعين
أصبح اقتصاد المبدعين جزءاً مهماً من النمو الرقمي للمملكة العربية السعودية، حيث تعتبر المملكة واحدة من أكثر الجماهير الرقمية اتصالاً في العالم. يقدر تقرير وسائل التواصل الاجتماعي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا الصادر عن معهد كروسينغز التابع لليونسكو وجامعة أوريغون أن اقتصاد المبدعين في دول مجلس التعاون الخليجي نما بنسبة 75% على مدى عامين، وسجلت المملكة العربية السعودية نمواً بنسبة 32% في الربع الأول من عام 2025.
يحول هذا التحول إنشاء المحتوى من ظاهرة ثقافية إلى مساهم اقتصادي، مما يخلق فرصاً جديدة للمبدعين، ودخلاً للعائلات، ويدعم العلامات التجارية والشركات الصغيرة للمشاركة في سلاسل القيمة الرقمية.
هنا يأتي دور منصة "لورياليستار" التي أطلقتها لوريال حديثاً. أكثر من مجرد برنامج مؤثرين تقليدي، المنصة متاحة في المملكة العربية السعودية وعبر دول مجلس التعاون الخليجي، وهي مصممة لبناء علاقات طويلة الأمد بين علامات لوريال التجارية والمبدعين الرقميين. توفر المنصة إمكانية الوصول إلى التعاون مع العلامات التجارية، وتطوير المهارات المهنية، والإرشاد، وغيرها من فرص بناء المسيرة المهنية.
