فيسبوك ديتينج: كيف يكتسب تطبيق المواعدة التابع لميتا شعبية متزايدة بين الشباب؟

عندما نجتمع حول "نار الحكايات" ونتبادل قصصنا عن المواعدة عبر الإنترنت، عادة ما نتحدث عن المشتبه بهم المعتادين: تيندر، بومبل، هينج، جريندر، وأحيانًا تطبيقات متخصصة أكثر مثل ليكس. ولكن منذ إطلاق فيسبوك ديتينج في عام 2019، لست متأكدًا من أنني سمعت قصة بدأت هناك على الإطلاق أعرف عددًا أكبر من الأشخاص الذين التقوا في مجموعات الميمز على فيسبوك مقارنة بالذين التقوا عبر منتج فيسبوك ديتينج الفعلي.

اتضح أن بياناتي القصصية قد تكون خاطئة لأن الناس يستخدمون فيسبوك ديتينج بالفعل! شاركت ميتا مقاييس المستخدمين لأول مرة يوم الاثنين، كاشفة أن فيسبوك ديتينج لديه 21.5 مليون مستخدم نشط يوميًا (DAUs) عبر 52 دولة.

فيسبوك ديتينج هو ميزة ضمن فيسبوك، وليس تطبيقًا مستقلاً، ويضع فيسبوك منتج المواعدة الخاص به في مكان بارز بمنتصف شريط التنقل السفلي الرئيسي في التطبيق. (حتى لو لم تكن حالة علاقتك مضبوطة على "أعزب"، يظل فيسبوك ديتينج في مكانه البارز هذا).

الأكثر إثارة للدهشة، مع ذلك، هو كيف يبدو أن فيسبوك ديتينج يكتسب شعبية ببطء بين الشباب. يضم المنصة 1.77 مليون مستخدم تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا في الولايات المتحدة، وهو ما لا يزال لا يرقى تمامًا إلى مستوى "المشتبه بهم المعتادين"، لكنه يقترب. قدرت شركة تحليلات التطبيقات سنسور تاور أنه اعتبارًا من هذا الصيف في الولايات المتحدة، كان لدى تيندر 7.3 مليون مستخدم نشط عبر جميع الفئات العمرية؛ وهينج 4.4 مليون؛ وبومبل 3.6 مليون؛ وجريندر 2.2 مليون.

لقد تطرق فيسبوك علنًا إلى حقيقة أنه يكافح للاحتفاظ بالجيل Z والشباب من جيل الألفية على المنصة، ومع ذلك، قالت الشركة العام الماضي إن المحادثات اليومية على فيسبوك ديتينج بين الفئة العمرية 18-29 عامًا ارتفعت بنسبة 24%.

أفضل ميزة في فيسبوك ديتينج ليست شيئًا يفعله بنشاط، بل هي ما لا يفعله فيسبوك ديتينج. على عكس هينج، لا يتعين عليك الدفع لـ "فتح" أفضل التطابقات المرغوبة لديك أو شراء ميزات مميزة أخرى يُفترض أنها تقربك من العثور على "الشخص المناسب".

أطلق هينج ميزة "Standouts" في ديسمبر 2020، والتي أصبحت رمزًا لكل ما هو خاطئ في تطبيقات المواعدة. تجد خوارزمية هينج الأشخاص الذين تعتقد أنك ستكون مهتمًا بهم أكثر، ثم تضعهم في علامة تبويب خاصة بهم داخل التطبيق. الطريقة الوحيدة للتمرير يمينًا على هؤلاء الأشخاص هي منحهم "وردة"، والتي يحصل عليها المستخدمون مجانًا مرة واحدة في الأسبوع ما لم تشترِ المزيد من الورود بسعر 4 دولارات للوردة الواحدة. حتى لو اشتريت ورودًا، سيعرف زوجك المستقبلي المحتمل أنك استخدمت وردة ثمينة عليه، وهو أمر محرج نوعًا ما. لذا، وكما في حالات العشاق التعساء الحقيقية، ابتكر بعض المستخدمين خططًا معقدة بشكل متزايد لخداع خوارزمية هينج لتحرير هؤلاء الأشخاص من "سجن الورود".

بالمقارنة، يبدو نموذج فيسبوك ديتينج المجاني جيدًا جدًا. ليس الأمر أن مارك زوكربيرج هو كيوبيد وادي السيليكون الخيّر فميتا تحقق أرباحًا طائلة منك بالفعل من خلال جمع بياناتك بلا هوادة، لذا لا تحتاج منك شراء الورود. ولكن مع تزايد استياء المستخدمين من تطبيقاتهم المعتادة، قد لا يبدو فيسبوك ديتينج "محرجًا" بعد الآن.