دانون تستحوذ على شركة هيول البريطانية للمكملات الغذائية بصفقة مليار يورو

دانون تستحوذ على هيول في صفقة بقيمة مليار يورو

تستحوذ شركة دانون الفرنسية العملاقة للأغذية على شركة هيول البريطانية المصنعة للمكملات الغذائية في صفقة تقدر بمليار يورو (864 مليون جنيه إسترليني).

تأسست هيول في باكينجهامشير عام 2014، وتشتهر بمسحوق المخفوق الخاص بها، والذي تقول إنه بديل غذائي كامل للوجبة العادية. ومن بين مستثمريها الممثل إدريس إلبا والمذيع جوناثان روس.

ومنذ ذلك الحين، وسعت هيول مجموعتها لتشمل وجبات جاهزة، وقضبان غذائية، ومشروبات صحية، وجميعها نباتية.

وقالت هيئة الرقابة إن أحد الإعلانات قدم ادعاءات مضللة حول توفير التكاليف المرتبط باستبدال النظام الغذائي العادي بمخفوقات بديلة للوجبات.

تُباع منتجات هيول (وهي كلمة مركبة من "إنسان" و"وقود") في الغالب مباشرة للمستهلك، مع بعض المبيعات من المتاجر ومحلات السوبر ماركت، لكنها قالت إن صفقة دانون ستسمح لها بالتوسع في أسواق جديدة.

يُعتقد أن سوق منتجات التغذية الكاملة، التي تستهدف المستهلكين الذين يعانون من ضيق الوقت ويهتمون بالصحة، تبلغ قيمته 5.9 مليار دولار (4.4 مليار جنيه إسترليني).

تخضع الصفقة لشروط الإغلاق بما في ذلك الموافقات التنظيمية.

أشارت دانون إلى أن هيول لديها بالفعل "قاعدة جماهيرية" في المملكة المتحدة وأوروبا والولايات المتحدة.

وقالت الشركة: "تتوافق مهمة هيول في توفير غذاء كامل من الناحية الغذائية، ومريح، ومستدام، بشكل وثيق مع هدف دانون المتمثل في جلب الصحة من خلال الغذاء لأكبر عدد ممكن من الناس".

قال أنطوان دو سانت-أفريك، الرئيس التنفيذي لشركة دانون، إن الشركة البريطانية تتمتع "بأفضل القدرات الرقمية في فئتها".

قال جيمس ماكماستر، الرئيس التنفيذي لشركة هيول: "معظم الناس لا يحصلون على ما يكفي من البروتين أو الألياف أو العناصر الغذائية الصحيحة. هذه هي المشكلة التي تسعى هيول لحلها."

"مع دانون، سنمتلك الآن البنية التحتية والتوزيع وقدرات البحث والتطوير للمضي قدمًا، والدخول إلى أسواق جديدة والوصول إلى المزيد من الناس."

تشتهر دانون بمشروبات الزبادي الخاصة بها بالإضافة إلى مشروباتها التي تحمل علامة دانون التجارية، فهي تمتلك أيضًا أكتيميل، أكتيفيا، وألبرو.

تشمل علاماتها التجارية الأخرى حليب الأطفال كاو آند جيت، وإيفيان، وفولفيك.