تطبيق Locket يحقق نجاحًا باهرًا بين مستخدمي الجيل ألفا بميزة Rollcall الجديدة

Locket، تطبيق التواصل الاجتماعي الخاص بالأصدقاء، حقق نجاحًا كبيرًا بين مستخدمي الجيل ألفا بعد إطلاق أحدث ميزاته، Rollcall.

التطبيق، الذي يتيح للأصدقاء مشاركة الصور التي تظهر بعد ذلك في أدوات الشاشة الرئيسية (widgets)، تصدر قوائم متجر التطبيقات في أوائل عام 2022 مستفيدًا من نظام أدوات Apple لتشكيل أساس شبكته الاجتماعية. فبدلاً من التحديثات المرسلة عبر إشعارات الدفع، كانت أداة التطبيق تتحدث لتظهر صور أصدقائك المنشورة حديثًا. وهذا بدوره كان يدفع إلى زيادة التفاعل داخل التطبيق، مما يحفز المستخدمين على مشاركة صورهم الخاصة بالمقابل.

يشرح مات موس، الرئيس التنفيذي لشركة Locket، أن ميزة Rollcall في Locket تتبع نهجًا مشابهًا بتحويل ميزات منصة Apple إلى أدوات للتواصل الاجتماعي. وبصفته فائزًا سابقًا بمنحة طلابية في مؤتمر Apple العالمي للمطورين (WWDC)، يدرك موس أن التنسيقات الجديدة يمكن أن تساعد في جذب المستخدمين واستقطابهم.

تحفز ميزة Rollcall المستخدمين على مشاركة صورهم المفضلة من الأسبوع الماضي، وتستفيد من ميزة في نظام iOS تسمى "الأنشطة المباشرة" (Live Activities). يتيح هذا للتطبيق استخدام شاشة قفل iPhone لجذب انتباه المستخدمين. تم تقديم "الأنشطة المباشرة" في iOS 18، وهي تسمح لتطبيقات iOS بتقديم تحديثات متكررة للمعلومات في أماكن سهلة الرؤية مثل شاشة القفل والجزيرة الديناميكية (الشريط الأسود في الجزء العلوي من الشاشة).

تصورت Apple في الأصل "الأنشطة المباشرة" كوسيلة للتطبيقات التي تحتوي على معلومات في الوقت الفعلي لتحديث مستخدميها على سبيل المثال، بمعلومات حول وصول سيارة أوبر الخاصة بهم أو توصيل البيتزا. ومع ذلك، استخدمت بعض التطبيقات هذه التقنية بطرق فريدة، مثل إضافة حيوان أليف افتراضي يتجول في الجزيرة الديناميكية، أو عرض كلمات الأغنية في الوقت الفعلي التي تستمع إليها مباشرة على شاشة القفل.

بالنسبة لتطبيق Locket، أصبحت "الأنشطة المباشرة" هي النسخة الحديثة من إشعارات الدفع.

قال موس: "كل يوم أحد، سنتولى شاشة القفل الخاصة بك وستحصل على هذا النشاط المباشر اللطيف الذي يظهر مباشرة على الشاشة الرئيسية للآيفون". وأضاف في مقابلة مع TechCrunch في أروقة مؤتمر TechCrunch Disrupt الأسبوع الماضي: "إنه مشابه للأداة (widget) [لأنه] يستخدم تقنية Apple للوصول إلى الناس ثم يتيح لك مشاركة تلك اللحظات التي لم تكن لتشاركها".

لقد أثبت استخدام هذه التقنية بهذه الطريقة نجاحه بالفعل لتطبيق Locket، الذي يمتلك أكثر من 91 مليون عملية تثبيت مدى الحياة عبر نظامي iOS وأندرويد، وفقًا لتقديرات Appfigures. وفي الأسبوع الأول من إطلاق Rollcall، شهد Locket أكثر من مليون مشاركة مدفوعة بهذه الميزة، حسبما ذكرت الشركة.

بالإضافة إلى ذلك، قال موس إن أكثر من 25% من المستخدمين النشطين للتطبيق ينشرون الآن "Rollcall" كل أسبوع.

قال موس: "النشاط المباشر يجذب الناس أكثر بكثير". وأضاف: "إنه ممتع، لأنه عندما يشارك أصدقاؤك، سيشعرون وكأننا جميعًا نفعل هذا معًا".

صُنّف ما يقرب من 80% من المستخدمين النشطين الأوليين لميزة Rollcall على أنهم من الجيل ألفا.

أشار المؤسس إلى وجود بعض الاختلافات بين كيفية استخدام الجيل ألفا والجيل زد لتطبيق Locket.

أوضح موس: "أعتقد أن الفرق الكبير هو... [كونه] القطعة المكملة مقابل الأساسية. لدينا الآن عدد أكبر بكثير من المستخدمين الذين يعتبرون Locket وسيلتهم الرئيسية للتواصل مع أصدقائهم". وأضاف: "إرسال الصور مباشرة. مشاركة الصور مع 10 أو 20 من أفضل أصدقائهم. أعتقد أن هذا كان فرقًا كبيرًا بالنسبة لنا".