وانخفض سعر سهم مولبيري بنسبة 39% منذ يناير/كانون الثاني، وسط تراجع عالمي في قطاع السلع الفاخرة، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى تقليص المتسوقين من آسيا لمشترياتهم.

استغنت شركة مولبيري العملاقة للسلع الفاخرة عن خدمات رئيسها التنفيذي تييري أندريتا بسبب انخفاض المبيعات والتدهور الحاد في سعر سهمها.

ومن المقرر أن يحل أندريا محل أندريتا، الذي كان يشغل في السابق منصب الرئيس التنفيذي لشركة جاني، وهي علامة تجارية فاخرة متوسطة المستوى. كما عمل بالدو في شركتي كوتشينيل ومارني جروب.

انضمت أندريتا إلى شركة Mulberry منذ عام 2015، بعد أن عملت سابقًا في العلامات التجارية المنافسة LVMH و Kering.

منذ إنشائها في عام 1971، أصبحت Mulberry عنصراً أساسياً في الشارع البريطاني، بما في ذلك أسماء المشاهير مثل Cara Delavigne وKate Moss وLana Del Ray وAlexa Chung بين قاعدة المعجبين بها.

ومع ذلك، عانت الشركة على مدى الأشهر القليلة الماضية من التراجع العالمي في قطاع السلع الفاخرة. ويتجلى هذا بشكل خاص في الصين وأجزاء أخرى من آسيا، حيث يؤثر ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة على الدخل المتاح.

ونتيجة لذلك، أصبح المستهلكون في الأسواق الرئيسية مثل الصين أكثر حرصاً على شراء السلع الفاخرة، مثل حقائب اليد والساعات والأدوات باهظة الثمن، ويركزون بدلاً من ذلك على المشتريات الأساسية.

انخفض سعر سهم Mulberry بنسبة 39% بالفعل منذ يناير/كانون الثاني من هذا العام، ليتداول عند 1.09 يورو في وقت كتابة هذا التقرير.

وقال كريس روبرتس، رئيس مجلس إدارة شركة مولبيري في بيان: “بعد عملية البحث التي أجريناها، أصبح من الواضح أن خبرة أندرياس في العلامات التجارية العالمية للأزياء وإبداعه وتفكيره الاستراتيجي تعني أنه الشخص المناسب تمامًا لهذا الدور”.

وقال الرئيس التنفيذي الجديد بالدو في البيان: “أنا سعيد للغاية بالانضمام إلى شركة مولبيري في مثل هذه اللحظة المحورية والبناء على أوراق اعتماد الاستدامة القوية لهذه العلامة التجارية الفاخرة الشهيرة. أتطلع إلى قيادة الشركة وفريقها الموهوب إلى الفصل التالي”.

ارتفاع الأسعار وتضييق الخناق على الأسواق الكبرى

لقد شعرت العديد من العلامات التجارية الفاخرة في بريطانيا بضغط ارتفاع التكاليف على مدى الأشهر القليلة الماضية، سواء من حيث ارتفاع الإيجارات والنفقات العامة، فضلاً عن تجنب المستهلكين لعمليات الشراء الكبيرة. كما ساهم الطقس الأكثر رطوبة وكآبة، والذي استمر لفترة أطول من المتوقع هذا العام، بشكل كبير في هذا.

وشهدت أيضًا علامات تجارية أخرى مثل ماركس آند سبنسر وفريزرز ونيكست انخفاضًا في أسعار أسهمها في الأيام الأخيرة.

وقال داني هيوستن، رئيس التحليل المالي في شركة “إيه جيه بيل” في مذكرة عبر البريد الإلكتروني: “ربما عاد التضخم إلى مستوياته “العادية”، لكن الجمهور البريطاني لا يزال يشعر بالضغط ويبحث عن أي عذر لتجنب القيام بعمليات شراء غير ضرورية.

“لم تنج شركة بربري للسلع الفاخرة من الهزيمة، رغم أن هبوط سعر سهمها تزامن مع أنباء تفيد بأن منافستها مولبيري تخلت عن رئيسها التنفيذي على الفور. وقد عينت بالفعل رجلاً جديداً لتوجيه السفينة إلى مياه أقل اضطراباً، مستشهدة بخبرة أندريا بالدو في تحسين هوية العلامة التجارية والمبيعات والربحية.

“إن تجارة التجزئة، وخاصة في قطاع السلع الفاخرة، هي تجارة شديدة التنافسية وتشبه إلى حد ما اتجاهات الموسم الماضي – فبمجرد خروجك من الموضة، فإنك تخرج منها ببساطة.

“كان العام الماضي عامًا عصيبا لجميع تجار التجزئة، سواء كانوا يبيعون السلع الفاخرة أو غيرها. والحيلة هنا هي التأكد من أنك أول مكان يزوره عملاؤك بمجرد أن يجدوا أن لديهم المزيد من المال لإنفاقه”.

المصدر