استقالة رئيس الإعلانات في X جون نيتي وسط اضطرابات إدارية وتوترات مع إيلون ماسك

غادر جون نيتي منصبه كرئيس للإعلانات في منصة X بعد عشرة أشهر فقط، حسبما أفادت صحيفة فايننشال تايمز. وتأتي هذه الاستقالة في وقت تشهد فيه الشركة التي يملكها إيلون ماسك اضطرابات إدارية متزايدة وتغييرات مستمرة في القيادة التنفيذية.

نيتي، الذي انضم إلى X كرئيس عالمي لعمليات الإيرادات وابتكار الإعلانات، كان يُعتبر خليفة محتملاً للرئيسة التنفيذية السابقة ليندا ياكارينو، التي استقالت في يوليو. وتضيف مغادرته إلى سلسلة من الاستقالات رفيعة المستوى من فريق إيلون ماسك التنفيذي المضطرب بشكل متزايد. ومن بين المغادرين الآخرين، غادر المدير المالي لشركة X محمود رضا بانكي في أكتوبر بعد أقل من عام، بينما غادر المدير المالي لشركة xAI والمستشار العام كلاهما خلال الصيف، مما يشير إلى بيئة عمل متوترة وغير مستقرة.

يُقال إن هذا التغيير المستمر في المناصب يعكس توترات أعمق داخل الشركة. وتفيد مصادر لصحيفة فايننشال تايمز أن المديرين التنفيذيين أصبحوا محبطين من تحولات ماسك المفاجئة في الاستراتيجية واتخاذ القرارات من جانب واحد، بما في ذلك حظر الهاشتاجات من الإعلانات دون مناقشة هذه الخطوة أولاً مع فريقه الإعلاني الخاص. هذه القرارات المفاجئة تؤثر بشكل مباشر على قدرة فرق الإعلانات على العمل بفعالية وتخطيط الحملات المستقبلية.

تزايد الضغط على قيادة الإعلانات مع قيام ماسك بضخ مليارات الدولارات في تطوير الذكاء الاصطناعي للمنافسة مع شركات رائدة مثل OpenAI وDeepMind. هذا التركيز على الذكاء الاصطناعي يأتي في وقت تواجه فيه X تحديات كبيرة في استعادة ثقة المعلنين. وبينما عادت بعض العلامات التجارية بعد أن طلب منهم ماسك في أواخر عام 2023 أن "يذهبوا إلى الجحيم" في تصريح مثير للجدل، وأبرمت xAI شراكات مع شركات مثل ديزني، يشتكي آخرون سراً من شعورهم بالإجبار على الإعلان بعد أن قاضت X علامات تجارية بما في ذلك شل وبينترست بسبب مقاطعات مزعومة. هذه الإجراءات القانونية تزيد من تعقيد العلاقة بين X والمعلنين، وتجعل مهمة قادة الإعلانات أكثر صعوبة.

قبل انضمامه إلى X، كان نيتي يتمتع بمسيرة مهنية طويلة وناجحة، حيث أمضى حوالي تسع سنوات مع شركة فيرايزون وفترة طويلة أخرى مع أمريكان إكسبريس، مما يجعله شخصية ذات خبرة واسعة في مجال الإعلانات والعمليات التجارية. تعكس مغادرته التحديات الفريدة التي يواجهها أي مسؤول تنفيذي يحاول التنقل في بيئة X المتغيرة باستمرار تحت قيادة إيلون ماسك.