احصل على ملخص المحرر مجانًا

تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تقاضي شركة “إكس” التابعة لإيلون ماسك هيئة تجارية بارزة في صناعة التسويق ومعلنين بما في ذلك يونيليفر ومارس بسبب “مقاطعة غير قانونية” للمنصة التي تدعي أنها تنتهك قانون مكافحة الاحتكار، في تصعيد دراماتيكي للخلاف بين الملياردير والعديد من أهم مصادر الإيرادات لتطبيق التواصل الاجتماعي.

وفي منشور يوم الثلاثاء، قالت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة إكس، إن الشركة رفعت دعوى قضائية ضد التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة، وهو تحالف من العلامات التجارية ووكالات الإعلان، بالإضافة إلى أعضاء جارم، بما في ذلك مجموعات السلع الاستهلاكية يونيليفر ومارس، وسلسلة الصيدليات الأمريكية سي في إس هيلث.

وقال ماسك في منشور على موقع X: “لقد جربنا السلام لمدة عامين، والآن أصبحت حربًا”.

ولم تستجب شركة جارم والشركات على الفور لطلب التعليق.

وتأتي الدعوى القضائية بعد أن أصدرت لجنة القضاء في مجلس النواب بقيادة الجمهوريين الشهر الماضي تقريرا يزعم أن شركة جارم وأعضائها “تواطأوا” لمقاطعة تويتر بعد استحواذ ماسك، مما حد من اختيار المستهلك في انتهاك لقوانين مكافحة الاحتكار.

وقد رفض روب راكويتز، المؤسس المشارك لشركة جارم، هذه الادعاءات، بينما زعم آخرون أن العلامات التجارية لها الحق في تحديد أين تنفق دولاراتها الإعلانية.

وقال ياكارينو يوم الثلاثاء: “كانت النتيجة – وربما القصد – لهذه المقاطعة هي السعي إلى حرمان مستخدمي X، سواء كانوا من مشجعي الرياضة أو اللاعبين أو الصحفيين أو الناشطين أو الآباء أو القادة السياسيين والشركات، من Global Town Square”.

وقال ياكارينو “ببساطة، يشعر الناس بالأذى عندما يتم تقويض سوق الأفكار وعدم تمويل بعض وجهات النظر على حساب وجهات نظر أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية”، مضيفًا أن “السلوك غير القانوني لهذه المنظمات ومديريها التنفيذيين يكلف مليارات الدولارات”.

تعد جارم مبادرة مشتركة بين الصناعات أسسها الاتحاد العالمي للمعلنين في عام 2019 بهدف “مساعدة الصناعة في مواجهة تحدي المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات”، وفقًا لموقعها على الإنترنت. العضوية طوعية.

وتزيد الدعوى القضائية من تعميق الخلاف بين ماسك والمعلنين الذين يشعرون بالقلق إزاء انتشار محتوى الكراهية والمحتوى السام على المنصة، فضلاً عن ميله إلى مهاجمتهم علنًا.

قبل أن يكمل ماسك عملية استحواذه على المنصة بقيمة 44 مليار دولار في أكتوبر 2022، حذر جارم رئيس شركة تسلا من أن إبقاء المنصة خالية من المواد غير المناسبة أمر “غير قابل للتفاوض”.

ومع ذلك، في أعقاب الاستحواذ، خفضت العشرات من المعلنين الكبار إنفاقهم على X، مما تسبب في انخفاض بنسبة 50% في عائدات الإعلانات بعد أن خفف ماسك من سياسات الاعتدال وخفض عدد موظفي السلامة.

ولم يعد كثيرون إلى المنصة. ففي أواخر العام الماضي، شن ماسك، الذي أعلن نفسه “مؤيدا مطلقا لحرية التعبير”، هجوما على أولئك الذين أوقفوا الإنفاق، ومن بينهم أبل، ووالتر ديزني، وآي بي إم، وكومكاست، ووارنر براذرز.

مُستَحسَن

كما يمثل هذا تحولًا في موقف ياكارينو، وهي من قدامى المحاربين في ماديسون أفينيو والمعروفة سابقًا بعلاقاتها الوثيقة مع العلامات التجارية. ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز سابقًا أن هناك توترات بين ماسك وياكارينو، حيث كافح الأخير لتثبيت الصحة المالية للمنصة.

واتهم ماسك بإثارة التوترات العرقية في المملكة المتحدة هذا الأسبوع، بعد أن قال على منصته إن “الحرب الأهلية أمر لا مفر منه” في أعقاب أعمال الشغب في جميع أنحاء البلاد. وتخاطر هذه التعليقات بمزيد من تنفير العلامات التجارية وأثارت غضب رئيس الوزراء البريطاني السير كير ستارمر، الذي قال المتحدث باسمه يوم الاثنين: “لا يوجد مبرر لمثل هذه التعليقات”.

وردًا على منشور لستارمر تعهد فيه بحماية المجتمعات المسلمة بعد الهجمات التي شنها المتظاهرون من اليمين المتطرف، رد ماسك أيضًا: “ألا ينبغي أن تشعر بالقلق بشأن الهجمات على جميع المجتمعات؟”

وفي يوم الثلاثاء، واصل ماسك انتقاد تعامل رئيس الوزراء مع الاضطرابات في سلسلة من المنشورات إلى متابعيه البالغ عددهم 193 مليونًا.

في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، أعاد موقع X تنشيط حساب الناشط اليميني المتطرف في المملكة المتحدة والمؤسس المشارك لرابطة الدفاع الإنجليزية، ستيفن ياكسلي لينون، المعروف باسم تومي روبنسون، والذي نشر تعليقات ومقاطع فيديو متواصلة عن أعمال الشغب على الموقع.

قبل استحواذ ماسك، تم حظر روبنسون من ما كان يُعرف آنذاك بتويتر في عام 2018 بسبب انتهاك سياساته المتعلقة بالسلوك البغيض.

المصدر