استراتيجية يوتيوب لجذب صناع المحتوى والمعلنين وعروضه الحصرية الجديدة

في الصراع المستمر على المحتوى والمواهب، يقدم يوتيوب نفسه كحلقة وصل بين صناع المحتوى والمعلنين ويسوق صناعه ليس فقط كمستقبل لوسائل التواصل الاجتماعي، بل أيضًا للإعلانات والتلفزيون والبث المباشر والترفيه بشكل أوسع.

في الفعالية السنوية للمعلنين التي أقامتها الشركة في نيويورك يوم الأربعاء، قدم يوتيوب مجموعة جديدة من العروض الحصرية القادمة إلى المنصة، يستضيفها بعض الأسماء الكبيرة: برنامج سفر مع تريفور نوح، وسلسلة وثائقية عن حفل الميت غالا من تقديم صانعة البودكاست أليكس كوبر، وسلسلة جديدة من كريم رحمة، مقدم البرنامج الشهير Subway Takes، والمزيد. كانت الفكرة المطروحة للمعلنين: استثمروا في هذه السلاسل الحصرية على يوتيوب.

من جانب صناع المحتوى، لطالما كان جاذبية يوتيوب تكمن في تقسيم إيرادات الإعلانات السخي نسبيًا الذي يكسبه الصناع من خلال المشاهدات. لكن الشركة أضافت باطراد المزيد والمزيد من الطرق لصناع المحتوى لكسب المال، مثل ميزات التسوق ومركز للعلامات التجارية للعثور على الصناع الذين قد يكونون مناسبين لهم. كما يقوم المعلنون بشكل متزايد بضخ الأموال في مقاطع الفيديو المدعومة، حيث يمكن للصناع تبديل رعاة العلامات التجارية عند انتهاء الحملة، مما يخلق لوحة إعلانية تتحدث باستمرار.

يستحوذ يوتيوب على جزء كبير مما يشاهده الناس: 12.7 بالمائة من إجمالي مشاهدة التلفزيون، وفقًا لشركة نيلسن. كما يقدم للمعلنين أكثر من 3 ملايين صانع محتوى مؤهل يمكن أن يكون محتواهم بمثابة مساحة إعلانية، بالإضافة إلى أدوات الذكاء الاصطناعي المدمجة لمساعدة المعلنين في العثور على تلك القنوات. وقد صرح رحمة لصحيفة نيويورك تايمز هذا الأسبوع أنه عندما بدأ بنشر سلسلته على يوتيوب، عرضت الشركة مساعدته في تأمين رعاة لبرنامجه الجديد (وتعزيز حملته لجوائز الإيمي). لقد حاول يوتيوب في الماضي إنتاج محتوى أصلي خاص به مع المشاهير ونجوم الإنترنت، لكنه فشل إلى حد كبير (قال الرئيس التنفيذي ليوتيوب، نيل موهان، إن المديرين التنفيذيين "لم يكونوا جيدين في اختيار المحتوى"). ويبدو أن الشركة أدركت أنه من المنطقي أكثر أن تكون منصة لمحتوى الفيديو الذي يصنعه المبدعون بالفعل ومكانًا للعثور على العلامات التجارية التي ستمول هذا العمل.

يتعين على يوتيوب أن يقدم شيئًا فريدًا لصناع المحتوى لإبقائهم على المنصة. على الرغم من أن يوتيوب لعب دورًا رئيسيًا في تحول عالم البودكاست إلى الفيديو وهو أيضًا المنصة الأولى للبودكاست، فقد انتقل بعض الصناع إلى منصات أخرى خاصة إلى نتفليكس، التي تبني مجموعتها الخاصة من بودكاست الفيديو. في ديسمبر، جلبت iHeartRadio 15 برنامجًا إلى نتفليكس، بما في ذلك The Breakfast Club و My Favorite Murder. كما أطلقت نتفليكس أول بودكاست أصلي لها في يناير: أحدهما يستضيفه الكوميدي بيت ديفيدسون والآخر مع المعلق الرياضي ولاعب اتحاد كرة القدم الأميركي السابق مايكل إيرفين.