احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ما الذي قد يروق لزيادة الإنفاق على الذكاء الاصطناعي؟ إذا كنت تحاول تجنب انهيار أسعار الأسهم، فإن الإجابة هي زيادة كبيرة في المبيعات والأرباح.
ينبغي أن تخفف النتائج الأخيرة لمجموعة الوسائط الاجتماعية أي شكوك قد تكون لدى المساهمين بشأن إنفاق Meta على الذكاء الاصطناعي. أعلنت الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام عن مبيعات بلغت 39.1 مليار دولار. وهذا يمثل زيادة بنسبة 22 في المائة عن الفترة نفسها من العام الماضي وتجاوز توقعات المحللين. ارتفع صافي الدخل بنسبة 73 في المائة عند 13.5 مليار دولار.
تجني شركة ميتا كل إيراداتها تقريبًا من الإعلانات. وتشير الأرقام القوية إلى أن ميتا (على عكس أي شركة أخرى) وجدت استخدامًا للذكاء الاصطناعي: فجهودها لبيع المزيد من الإعلانات المستهدفة تؤتي ثمارها.
تكتسب ميزة Advantage+ من Meta، التي تتيح للشركات أتمتة أجزاء من حملاتها الإعلانية، شعبية كبيرة وتساعد في انتزاع أموال الإعلانات من المنافسين الأصغر مثل Pinterest. كما تساعد الذكاء الاصطناعي Meta على تحسين قدرتها على تحديد الإعلانات التي يجب عرضها للمستخدمين عبر منصاتها ومتى. ويعني تحسين ما يسمى بكفاءة تحقيق الدخل أن Meta يمكنها زيادة الإيرادات والتحويلات دون عرض المزيد من الإعلانات، الأمر الذي من شأنه أن يزعج المستخدمين.
وتنعكس فائدة ذلك في الأسعار المرتفعة التي تمكنت ميتا من تحصيلها مقابل الإعلانات خلال الربع. كما عوض الارتفاع الصحي في هوامش التشغيل إلى 38% عن الارتفاع في التكاليف والنفقات.
وهذا يجعل خطط ميتا لزيادة الإنفاق الرأسمالي “بشكل كبير” العام المقبل أكثر قبولا لدى المستثمرين. وقالت الشركة إنها قد تنفق ما يصل إلى 40 مليار دولار على رأس المال هذا العام مع بناء قدرات الحوسبة بالذكاء الاصطناعي. ولكن كما يقول المثل، تحتاج إلى إنفاق المال لكسب المال. وستزداد المعركة على دولارات الإعلانات حدة مع انضمام شركات تتراوح من جي بي مورجان إلى وول مارت وأوبر إلى اندفاعة الإعلانات الرقمية. وتحتاج ميتا، التي تسيطر على أكثر من خمس سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة التي تبلغ قيمتها 300 مليار دولار سنويا، إلى الدفاع عن أرضها.
ارتفعت أسهم ميتا بنسبة 47% على مدى الأشهر الاثني عشر الماضية، وزادت بنسبة 7% في تداولات ما بعد السوق. وعلى النقيض من ذلك، انخفضت أسهم ألفابت ومايكروسوفت بسبب خطط زيادة الإنفاق على الذكاء الاصطناعي. وعلى الرغم من المكاسب، فإن أسهم ميتا ليست باهظة الثمن بشكل خاص عند 22 ضعف الأرباح المستقبلية، بما يتماشى مع ألفابت ولكن أقل من 32 ضعفًا لمايكروسوفت.
إن الخسائر المتزايدة في وحدة Reality Labs، التي تصنع سماعات Quest للواقع المختلط، لا تساعد الشركة؛ ولا تساعدها المخاوف التنظيمية أو التساؤلات حول مدى قدرة الإنفاق الإعلاني من Temu وShein على الاستمرار. ولكن المزيد من الإشارات إلى أن Meta تجد طرقًا لتحقيق الدخل من استثماراتها في الذكاء الاصطناعي من شأنها أن تساعد في تضييق هذه الفجوة.
بان.يوك@ft.com
