يظهر هينو، في أوج عظمته، جبهته عابسة، نظارات راي بان على عينيه، وهو يتبول من فوق جسر يطل على وادٍ مجهول، أو مجرى مائي غير معروف، خلال طواف فرنسا عام 1985. على سرواله القصير كُتبت كلمة "Look". هذه اللقطة الفورية معروضة تحت الزجاج، إلى جانب لقطات أخرى من تلك الحقبة، في الممر المؤدي إلى مكتب المدير التنفيذي فيديريكو موسي. تبتسم سيلفي وورونيكي، "مديرة العلامة التجارية والاتصالات" (وهو لقب رنان بالإنجليزية) في "Look"، المؤسسة التي تتخذ من نيفير مقراً لها، وتقول: "هذه الصورة تمثل التمرد الفرنسي."
L-O-O-K. أربعة أحرف لتُبهر. داخل المباني البيضاء التي أضافت إليها لمسة تراثية ألوان موندريان الأصفر والرمادي والأزرق والأحمر، وهو رمز لوني معروف للجميع، يُسمع صوت "طقطقة" مميز مع اقتراب استراحة الغداء. إنه صوت نعال أحذية عامل أو مهندس من مكتب التصميم على وشك تخطي وجبة الغداء للحصول على بعض الهواء النقي. معظم الموظفين البالغ عددهم 120 موظفًا لديهم علاقة وثيقة بالدراجات الهوائية، وهذا يساعد كثيرًا.
يعرف الجميع الركائز الأربع للمؤسسة الواقعة في شارع الدكتور ليفاييه: "الشجاعة، الشغف، التميز، الأصالة،" يوضح موسي. المدير العام (عفوًا، الرئيس التنفيذي) لـ "Look" لا يتراجع أبدًا عن تقديم بعض التوجيه. لراكبي فريق كوفيديس، قال موسي في بداية الموسم: "ستركبون على دراجات من علامتين تجاريتين غيرتا عالم الدراجات." وكإيطالي أصيل من فيتشنزا، يتحدث موسي عن كامبانيولو، ولكن أيضًا وقبل كل شيء عن "Look".
إنه لا يبالغ حتى. لمن يسأل، يروي ملحمة البدالات الأوتوماتيكية وهيكل الكربون، وهما التحفتان الفنيتان للشركة. الجمهور المستمع أصبح أقل مما كان عليه في السابق: فريق واحد فقط، وهو كوفيديس، سيدافع عن الألوان المذكورة في طواف فرنسا القادم. في عام 1994، في أوج مجدها، كانت فرق Once و Novemail و Festina تستخدم دراجات مصنوعة في نيفير. ثلاثة فرق. حتى Specialized لن تحظى بهذا الامتياز في يوليو.
هيكل دراجة فيليب إرمينو على شكل جرادة، قطعة فنية محفوظة في متحف العلامة التجارية. (سيباستيان لبان/ليكيب)
