إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من الأدلة على أن المستهلكين نحن قلقون ، فقد وصل صباح الخميس. الناس ينفقون أموال أقل. حتى في ماكدونالدز.
ذكرت سلسلة المطاعم أن المستهلكين كبح زياراتهم في الأشهر الثلاثة الأولى من العام. وهذا يعني انخفاض المبيعات لعملاق الوجبات السريعة.
انخفضت مبيعات المتاجر العالمية بشكل طفيف ، بنسبة 1 في المائة ، للربع المنتهي في 30 مارس مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي. كان الانخفاض مدفوعًا بانخفاض 3.6 في المائة في الولايات المتحدة.
قال المسؤولون التنفيذيون في ماكدونالدز إن الضغوط الاقتصادية المختلفة ، بما في ذلك استمرار التضخم والفائدة ، لم يؤثروا فقط على الإنفاق بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض ، ولكن أيضًا بعض الدخل المتوسط أيضًا.
وقال إيان بوردن ، المدير المالي في ماكدونالدز ، للمستثمرين والمحللين في مكالمة أرباح: “الناس يزورون أقل ، ويتحدثون ، كما أعتقد ، على الضغط على المستهلكين ، وشعور المستهلكين”.
انخفضت الإيرادات العالمية للسلسلة ، والتي تشمل رسومًا من أصحاب الامتياز ، بنسبة 3 في المائة من مستويات العام إلى 6 مليارات دولار في الربع. كما انخفض صافي الدخل بنسبة 3 في المائة ، إلى 1.9 مليار دولار.
في التداول المبكر ، انخفض سهم ماكدونالدز بنسبة 1.2 في المائة ، إلى 315.77 دولار.
إن تعليقات المديرين التنفيذيين لـ McDonald يكررون تلك التي أدلى بها القادة في شركات الأغذية الأخرى في الأيام الأخيرة حول الإنفاق على المستهلكين. أبلغ المديرون التنفيذيون في العديد من الشركات الكبيرة الموجهة للمستهلكين عن مبيعات أضعف في الأشهر الثلاثة الأولى من العام. خفضت PepsiCo توقعات التوجيه لمدة عام على افتراض أن الطلب على المشروبات والوجبات الخفيفة سوف يخفف. ذكرت Chipotle ، عملاق بوريتو ، أن مبيعاتها نفسها انخفضت لأول مرة منذ عام 2020 في الربع الأخير. عزت كلتا الشركتين النتائج إلى شعور العملاء بالقلق من الاقتصاد.
ومع ذلك ، قال ماكدونالدز إنه بدأ يرى بعض التحسن بالفعل في الربع الثاني. في أبريل ، عرضت صفقة وجبة مرتبطة بإصدار فيلم يعتمد على لعبة Minecraft الشهيرة. يبدو أن هذا الترويج قد جلب العملاء ، وتأمل الشركة في البناء على هذا النجاح في شهر مايو من خلال عرض شريط الدجاج بالإضافة إلى تركيزها المستمر على وجبات القيمة.
وقال كريس كيمبيسنسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز ، كريس كيمزنسكي ، على وجه الخصوص ، “خلال الفترة المتبقية من عام 2025 ، سنستمر في تضمين عروض الوجبات اليومية التي تبدأ من 5 دولارات ، بالنظر إلى كيفية صدى صفقة الوجبة الحالية على وجه الخصوص مع العملاء”.
على الرغم من أن ماكدونالدز هو مقياس مراقبة عن كثب للإنفاق والمشاعر الاستهلاكية ، وخاصة بين الأميركيين ذوي الدخل المنخفض ، فهي أيضًا علامة تجارية معروفة جيدًا خارج الولايات المتحدة. تنتج المبيعات الدولية ما يقرب من 60 في المائة من إيراداتها.
قام المستثمرون ومحللي وول ستريت بمراقبة الشركات الموجهة نحو المستهلك عن كثب مع وجود كبير في الأسواق الدولية لأي علامات على المعنويات المناهضة لأمريكا المتعلقة بسياسات الرئيس ترامب ، بما في ذلك التعريفات.
في بعض الأسواق الدولية ، هناك مشاعر سلبية متزايدة بين بعض المستهلكين ، وخاصة في شمال أوروبا وكندا ، نحو أمريكا والأمريكا العلامات التجارية ، قال السيد كيمبيشينسكي المحللين ، مشيرًا إلى نتائج استطلاع أجرته الشركة.
وقال السيد كيمبيشينسكي إن استطلاع الشركة كشف أن المستهلكين في العديد من الأسواق “سيقومون بتقليل شراء العلامات التجارية الأمريكية ، وقد رأينا ارتفاعًا في المشاعر المناهضة لأمريكا”. وأضاف: “نسميها ثمانية إلى زيادة 10 نقاط في المشاعر المناهضة للولايات المتحدة.”
وقال إن هذا الموقف المتزايد لمكافحة أمريكا لم ينقلب إلى علامة ماكدونالدز ، مشيرًا إلى أن مطاعمها الدولية تديرها إلى حد كبير أصحاب الامتياز المحليين ، الذين “يعيشون ويعملون ويدعمون المجتمعات التي يقومون بها.”
وقالت ماكدونالدز إن قطاع الأسواق الدولية التي تديرها ، والتي تضم كندا وكثير من أوروبا ، شهد انخفاضًا في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 1 في المائة عن العام السابق. في العام الماضي ، نما هذا الجزء بنسبة 2.7 في المائة في الربع. وقال ماكدونالدز إن الشريحة في المبيعات كانت مدفوعة في الغالب بانخفاض المبيعات في بريطانيا.
في الأسواق الدولية الأخرى ، بما في ذلك الصين واليابان والشرق الأوسط ، أبلغت ماكدونالدز عن ارتفاع بنسبة 3.5 في المائة عن مستويات عام ، إلى حد كبير بسبب تحسين المبيعات في الشرق الأوسط واليابان ، حسبما ذكرت الشركة.
