فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يتمثل أحد أكبر منتجي الأغذية في اليابان في إغلاق أعمالها حيث تغرق لدغات التضخم والولادة في سوقها المحلي إلى أدنى مستوى منذ بدء السجلات.
سيتوقف Kewpie ، منتج أفضل ماركة المايونيز المحببة في البلاد ، والذي يشبه شعاره الشهير طفلًا سمينًا ، من إنتاج 72 عنصرًا يسعدون منذ فترة طويلة مستهلكي الأطفال ، بما في ذلك Sea Bream Rice Borridge و Pumpkin Purée و Banana Pudding.
وتتبع هذه الخطوة ، التي أثارت عريضة من الآلاف من الآباء والأمهات في جميع أنحاء البلاد ، البيانات الحكومية المنشورة هذا العام والتي أظهرت فقط 686000 طفل ياباني في عام 2024 ، وهو أدنى عدد منذ أن بدأت السجلات قبل 125 عامًا.
كما انخفض رقم المواليد إلى أقل من مستوى 700000 قبل حوالي 15 عامًا من الوقت الذي تشير فيه التقديرات التي تشير إلى أن اليابان ستصل إلى هذه النقطة. يعتقد عدد متزايد من الخبراء أن اليابان يجب أن تعتمد المزيد من التوقعات المتشائمة ، والتي تتوقع أن تنخفض المواليد السنوية إلى أقل من نصف مليون في عام 2050.
استشهد ثالث أكبر منتج للأغذية في اليابان بـ “الركود” في حجم المبيعات كسبب وراء عملها. كما ألقى اللوم على ارتفاع التكاليف بسبب ارتفاع أسعار المواد الخام والطاقة ، حيث يستمر حقبة التضخم الجديدة في حشر البلاد بعد توقف ثلاثة عقود من ارتفاع الأسعار.
وكان السبب الأكبر في انخفاض المبيعات ، وفقًا للشركة ، هو عدم قدرة المستهلكين على ارتفاع أسعار المعدة في عامي 2022 و 2024. إن انخفاض عدد الأطفال في اليابان كان أيضًا عاملاً غير مباشر وراء الخروج من العمل بعد 65 عامًا.
انخفضت مبيعات أغذية الأطفال في Kewpie إلى 3.85 مليار (26.2 مليون دولار) في السنة المالية 2024 وتمثل الآن أقل من 1 في المائة من المبيعات.
وقال مايك ألين ، مدير مجموعة الأبحاث المستقلة Azabu Research: “إذا لم ينمو السوق ، فلن يكون لديهم القدرة على رفع أسعارهم عندما تنمو التكاليف. إنها مرتبطة بالعلامات السكانية”.
“الأطفال هم أسرع جزء من السوق ، لذلك ليس هناك أمل كبير ما لم يكن هناك بعض مكانة جديدة في هذا السوق.”
وقد أثنى أولياء الأمور على مجموعة أطعمة الأطفال للشركة لطلب الحد الأدنى من الإعداد مقارنة بالمنتجات المتنافسة ، مما يوفر لهم الوقت.
وقالت إحدى الأم في موقع التواصل الاجتماعي X.
جربت المجموعة التي تتخذ من طوكيو مقراً لها أشكالًا جديدة من العبوة ، مما يمتد تاريخ انتهاء الصلاحية والمزيد من المنتجات الميكروويف. تم اعتبار المحور للأسواق الخارجية ، كما فعلت العديد من الشركات اليابانية الأخرى ، أمرًا صعبًا بسبب العقبات التشريعية لتصدير أغذية الأطفال.
تأسست Kewpie في عام 1919 ، في الأصل كشركة مصنعة للصلصات والسلع المعلبة ، أخذت اسمها من علامة تجارية من دمى Baby Cupid التي تحظى بشعبية في عشرينيات القرن العشرين.
مُستَحسَن
تعتبر أسهم الشركة أعلى مستوى على الإطلاق حيث تقوم المجموعة بتوسيع الإنتاج والمبيعات في السوق الأمريكية ، حيث ينمو الأغذية الآسيوية في شعبية. لقد وسعت الهوامش من خلال زيادة الأسعار وتركز على أقسام أكثر ربحية ، حيث تركز على عوائد المساهمين.
وفي الوقت نفسه ، أبلغ منافسي Kewpie عن الريح الخلفية لسوق أغذية الأطفال من تطور ديموغرافي آخر في الاقتصاد الياباني.
نظرًا لأن الحكومة تشجع أعدادًا قياسية من النساء على العمل ، وقد اختفت وقت فراغهن لإعداد أغذية الأطفال ، فقد نما السوق بنسبة 20 في المائة منذ عام 2016 ، وفقًا لمجموعة Asahi Foods ، الشركة الرائدة في السوق.
بلغ معدل مشاركة العمالة الإناث رقما قياسيا 53.6 في المائة في عام 2023 ، وفقا لوزارة الشؤون الداخلية والاتصالات.