واجهت شركة الملابس الرياضية الألمانية “أديداس” مؤخرا انتقادات شديدة بعد إزالة عارضة الأزياء الهولندية من أصل فلسطيني بيلا حديد من حملتها التسويقية لدورة الألعاب الأولمبية التي ستقام في باريس عام 2024.
جاء هذا القرار بعد أن انتقدت إسرائيل اختيار حديد، واتهمتها بالعداء لإسرائيل، وذكرت أن 11 رياضيًا إسرائيليًا قُتلوا على يد مهاجمين فلسطينيين في دورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972. ومع ذلك، يقول المنتقدون إن اتهام شخص لم يولد حتى في عام 1972 بالذنب بسبب الارتباط يحمل مسحة من العنصرية المناهضة للفلسطينيين.
ومنذ ذلك الحين، علقت حديد قائلة: “لن أشارك مطلقًا في أي فن أو عمل مرتبط بمأساة مروعة من أي نوع”.
وفي أعقاب الجدل الدائر، دعا بعض الناشطين المؤيدين لفلسطين إلى مقاطعة أديداس. وفي هذا السياق، جمعت صحيفة “ذا نيو عرب” بعض العلامات التجارية البديلة للرياضات والملابس الرياضية والملابس الرياضية التي اتخذت موقفًا أكثر أخلاقية.
نادي فلسطين لكرة القدم
تنتج شركة FC Palestine مجموعة متنوعة من قمصان كرة القدم مع وضع فلسطين في قلب تصميماتها.
وفي حين أن العديد من المنتجات مصنوعة بألوان العلم الفلسطيني، فقد جربت العلامة التجارية أيضًا لمسات من الألوان الأخرى أيضًا – مثل تعاونها مع فرح عزام باللونين الأسود والوردي.
وتصنف العلامة التجارية كرة القدم باعتبارها “لغة عالمية”، وتسعى إلى “جمع الناس على مستوى العالم، وتسليط الضوء على تضامنهم مع فلسطين”، حيث تضمن التبرع بما لا يقل عن 20% من أرباحها لدعم الفلسطينيين.
يتم بيع FC فلسطين أيضًا من خلال 3eib – وهي مجموعة جماعية يقودها المجتمع ومقرها لندن تستضيف متاجر منبثقة تعرض علامات تجارية مؤيدة لفلسطين من صنع مصممي SWANA.
يبيع 3eib أيضًا علامات تجارية غير مرتبطة بالرياضة.
اختيار TNA: قميص كرة القدم FC Palestina Palestine Retro (أخضر/أسود)
هايبيس
HYPEPEACE هي علامة تجارية لملابس الشوارع “مدفوعة بروح المجتمع والضمير الاجتماعي”.
إذا كنت تحب ممارسة التمارين الرياضية مرتديًا قمصانًا أو تي شيرتات، أو حتى إذا كنت تحب ارتداء بدلات رياضية وبلوزات بغطاء رأس لممارسة أنشطتك المتعلقة باللياقة البدنية، فهذا هو ما تبحث عنه. ستجد أيضًا مجموعة مختارة من السراويل القصيرة وقمصان الرجبي والإكسسوارات أيضًا.
وتقول العلامة التجارية HYPEPEACE – وهي أيضًا علامة تجارية تُباع في متاجر 3eib المؤقتة – إنها تتبنى “نهجًا ساخرًا تجاه ملابس الشارع ولكنها في الوقت نفسه تثبت نفسها بأجندة جادة”.
“إن الموضة يمكن أن تكون بمثابة منصة لتجاوز الجماليات السطحية المجردة من خلال حشد الأشخاص ذوي التفكير المماثل ونشر رسالة إيجابية جوهرية من التضامن والعدالة والحب والمساواة للجميع”، كما يقولون.
اختيار TNA: Fundamentals Hoodie
ليرا
LYRA هي علامة تجارية تنتج ملابس سباحة محتشمة وعصرية للنساء، في سوق حيث تتوفر خيارات قليلة جدًا لملابس السباحة التي تغطي الجسم بالكامل.
وتشمل مجموعات ملابس السباحة الخاصة بهم – والتي يمكنك شراؤها أيضًا كعناصر منفصلة – بدلات الجسم ذات الأكمام الطويلة، والسراويل الضيقة، والتنانير، والعمامة، المصنوعة من “قماش خفيف الوزن وسريع الجفاف مع حماية عالية من الأشعة فوق البنفسجية”.
من مجموعة متنوعة من خيارات ملابس السباحة إلى الحجاب النشط والسارونج والمزيد، تمتلك LYRA مخزونًا كبيرًا يمكنك تصفحه.
كما سلطوا الضوء على أهمية كونهم “مناصرين للعدالة، وخاصة في حالة القمع الفلسطيني المستمر منذ عقود والإبادة الجماعية الحالية”.
وقالوا لوكالة TNA: “إن اتخاذ موقف بشأن القضايا العالمية المهمة يعكس التزام علامتنا التجارية بالممارسات الأخلاقية”، مؤكدين إيمانهم بأهمية التسوق الأخلاقي للمستهلكين.
وأضافوا أن “المستهلكين يجب أن يكونوا واعين أخلاقيا لأنهم يتحملون مسؤولية أخلاقية تتمثل في سحب أموالهم من الشركات المتواطئة في انتهاكات حقوق الإنسان، وبالتالي يمكنهم استخدام قوتهم الشرائية لدعم العلامات التجارية الواعية اجتماعيا”، مشيرين إلى أن العلامة التجارية تتبرع ببعض العائدات للجمعيات الخيرية الفلسطينية.
اختيار TNA: ملابس السباحة صوفيا إيرث
جذور بالي
تصنع شركة PaliRoots “ملابس للثقافة”، بهدف تسليط الضوء على الثقافة الفلسطينية من خلال “مفاهيم ملابس فريدة من نوعها”.
إنهم يقدمون خيارات رائعة من الملابس الرياضية الفاخرة المصنوعة من مواد فريدة من نوعها وقطن ناعم، بما في ذلك العناصر المخيطة يدويًا.
تشمل العناصر القبعات والقمصان والقمصان الداخلية والسراويل القصيرة والبلوزات ذات القلنسوة والسراويل الرياضية. إذا كنت تبحث عن بعض الإكسسوارات، فإنهم يبيعون أيضًا الكوفيات وحقائب اليد والقلائد والمزيد.
ولكن هذا ليس كل شيء – تدير PaliRoots برنامج وجبات “تلبي من خلاله الاحتياجات الفورية لمجتمعنا في فلسطين”، مشددة على أن “جهودها الرامية إلى مشاركة الثقافة الفلسطينية وتعزيزها على المستوى الدولي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بدعم ورعاية تلك الثقافة داخل فلسطين نفسها”.
وقالوا لوكالة الأنباء التونسية إن “البرنامج يوفر وجبات مغذية لمن هم في حاجة إليها، وخاصة الأطفال والأسر التي تواجه انعدام الأمن الغذائي”، وأضافوا أنهم يعملون على تعزيز المشاركة المجتمعية وأنهم “يعملون مع المزارعين والموردين المحليين للحصول على المكونات، ودعم الزراعة المحلية والاقتصاد”.
اختيار TNA: Core Cap Pine Green
إيمان نشطة
Imaan Active هي علامة تجارية أخرى للأزياء المحتشمة تقدم ملابس رياضية للنساء بعد القطع الطويلة ذات التغطية الكاملة.
مع مجموعة متنوعة من القمم الطويلة والمريحة، فإنهم يقدمون أيضًا قيعان رياضية، وحجابات رياضية، وحجابات سباحة، ومجموعات ملابس سباحة.
بدأت العلامة التجارية عندما كان مؤسسها، مصباح، يبلغ من العمر 19 عامًا فقط، حيث كان يبحث عن خيارات أزياء أكثر احتشامًا للملابس الرياضية، وهو ما بدا وكأنه “عقبة” بسبب الخيارات المحدودة المتاحة في السوق.
وذكرت الشركة أيضًا أنها جمعت الأموال لصالح القضايا الفلسطينية، وتواصل التبرع لها.
اختيار TNA: قميص Tailored Fit – أسود
إذن، هذا هو الأمر – علامات تجارية رائعة خالية من الإبادة الجماعية، ومؤيدة لفلسطين، توفر ملابس رياضية يمكنك دعمها وضميرك مرتاح.
لا يتعين عليك شراء العلامات التجارية التي تمت مقاطعتها حتى تتمكن من الحصول على قطع ذات جودة رائعة.
