في خضم الصيف، عندما لا يتوقف الهواء الحار واللزج والرطب، تأتي فكرة واحدة إلى ذهني: الخريف.
حتى مع حلول شهر أغسطس/آب، يتطلع عشاق الخريف إلى جمال موسمهم المفضل – نكهة اليقطين، واللاتيه بنكهة الشاي، والأوراق متعددة الألوان، وعيد الهالوين – ويصلون من أجل وصول الطقس البارد والمريح.
في الأسابيع التي تسبق عيد العمال، عطلة نهاية الأسبوع الطويلة التي تشير إلى نهاية الصيف، تقوم المتاجر مثل TJ Maxx وHome Goods بتخزين البضائع ذات الطابع الخريفي، مما يولد الإثارة قبل هذا الوقت الثمين. ومع ذلك، في هذا العام، بدت تجار التجزئة أكثر حماسة من أي وقت مضى، حيث عرضوا مجموعة من منتجاتهم المستوحاة من الخريف في وقت أبكر من المعتاد – وهو ما يبعث على السرور للبعض، ويسبب الإحباط للآخرين.
وفقًا لموقع Axios، عرض متجر Target عبر الإنترنت بعض ديكورات الخريف مثل الهياكل العظمية التي يبلغ طولها 12 قدمًا في أبريل. وفي الوقت نفسه، بدا أن تجار التجزئة الآخرين مثل Costco يحذون حذوهم في يونيو ويوليو. وفي حديثه إلى Axios، اعترف كبير مسؤولي التسويق في Michaels Stores جون جيهري بأن مجموعة الهالوين الخاصة بهم تم عرضها في يونيو، قبل وقت مبكر من إطلاقها في السنوات الماضية. وأشار جيهري إلى أنه في عام 2021 عرضت Michaels ديكور الهالوين الخاص بها في أوائل أغسطس.
في حين أن عشاق الصيف لا يمانعون في تحمل درجات الحرارة المرتفعة لفترة أطول، فقد استغل محبو الخريف الطفرة المبكرة في إطلاق المنتجات في الخريف وحولوها إلى ظاهرة: Summerween.
على تطبيق تيك توك، كان الناس يستمتعون بموضوع الهالوين، وينشرون مقاطع فيديو لهم وهم يستضيفون تجمعات مخيفة في أواخر يونيو وأوائل يوليو.
“من يخطط لحفلة Summerween؟ لم يتبق سوى 131 يومًا حتى عيد الهالوين”، كتب أحد المستخدمين بجوار لقطات لهم وهم يقومون بإعداد أكواب Jack o' Lantern والبرجر وحلوى الذرة والبيتزا مع قطع الجبن على شكل أشباح.
علق أحد المعجبين قائلاً: “أتمنى أن يكون Summerween حقيقيًا وأن يحتفل به الجميع”، بينما قال آخر: “أحتاج إلى هذا على الفور”.
“هل يمكن لأحد أن يدعوني إلى حفلة Summerwen الخاصة بهم؟” توسل أحد الأفراد المتحمسين.
في خضم صيحات الهوس بالصيف والمتعة الغنية التي يوفرها الخريف، سخر البعض وأعربوا عن عدم رضاهم عن هذا الاتجاه.
“أنا أكره Summerween”، هكذا غرد أحد المنتقدين اللاذعين. ووافقه آخر الرأي: “أريدك فقط أن تعلم أنني أكره مفهوم Summerween، وعيد الميلاد في يوليو، وما إلى ذلك”.
تم ابتكار مفهوم Summerween من قبل مبتكري Gravity Falls، وهو مسلسل رسوم متحركة غامض من إنتاج قناة ديزني، تدور أحداثه في بلدة تعشق عيد الهالوين. في الموسم الأول، الحلقة 12، قرر سكان البلدة المقيمين في ولاية أوريجون الاحتفال باليوم المخيف في آخر يوم جمعة من شهر يونيو.
