مساحة Hors Saison في Printemps Haussmann مخصصة لعناصر من مجموعات سابقة RICARD ROMAIN
من يستهدف المتاجر الكبرى في باريس؟ عندما ظهرت لأول مرة في القرن التاسع عشر، لعبت دورًا رئيسيًا في إضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة، كما يوضح المعرض المخصص لها في متحف الفنون الزخرفية في باريس (المفتوح حتى 13 أكتوبر). أصبح هذا الهدف غامضًا إلى حد ما قبل جائحة كوفيد-19، عندما بدا أن هذه المؤسسات الباريسية تستهدف بشكل أساسي السياح الصينيين، الذين يصلون في مجموعات كبيرة بقوائم تسوق طويلة من السلع الفاخرة.
اقرأ المزيد للمشتركين فقط 10 عروض أزياء مذهلة لخريف أنيق
ولكننا قد نشهد عودة إلى الخطة الأصلية. فمع تراجع عدد العملاء الآسيويين منذ أيام ما قبل الجائحة، تعمل المتاجر الكبرى الآن على تكييف عروض الأزياء التي تقدمها لجذب المتسوقين المحليين مرة أخرى، من خلال زيادة سهولة الوصول إليها وتركيزها على العملاء.
إن التغيير الأكثر لفتاً للانتباه هو التركيز الجديد على العلامات التجارية التي يقودها المصممون. وهي العلامات التي يجسدها مؤسسها أو مديرها الفني، وهي تتمتع بهوية قوية وأسعار تتراوح بين المتوسطة والفاخرة. ومع بيع القمصان بحوالي 100 يورو والمعاطف التي تصل تكلفتها إلى 1000 يورو، وأغلب المنتجات تتراوح أسعارها بين 300 و400 يورو، فقد تظل الأسعار مرتفعة، ولكن هذه العلامات التجارية ــ التي تصنع منتجاتها عادة في أوروبا ــ تهدف إلى الترويج لفكرة القيمة مقابل المال.
من متجر كبير إلى آخر، يتشابه مزيج المنتجات إلى حد كبير ويتكامل جمالياً: Jacquemus بمظهره المشمس من الفساتين المفتوحة والقمصان المكشكشة؛ Ami، التي تعيد النظر في خزانة الملابس الباريسية مع الأساسيات المزينة بشعار القلب؛ Lemaire، بخطوطها الأنيقة والرصينة بألوان محايدة؛ Zimmermann، التي تناسب فساتينها الزهرية جميع أنواع الجسم؛ Courrèges، التي أعاد مديرها الفني Nicolas Di Felice تفسير الأشكال الهندسية المميزة للعلامة التجارية، و Rabanne، حيث أعطى Julien Dossena حياة جديدة للعلامة التجارية مع المطبوعات المختلطة والبريق غير التقليدي.
قسم Lemaire في Galeries Lafayette Haussmann CHLOÉ LE RESTE
تنتشر هذه العلامات التجارية في كل مكان في متاجر Printemps Haussmann وLe Bon Marché وLa Samaritaine. والآن أصبح الطابق الثاني الذي تم تجديده بالكامل في Galeries Lafayette Haussmann مخصصًا لها. والمساحات المخصصة لها شاسعة ــ متاجر تبلغ مساحتها نحو 100 متر مربع وتستخدم أثاث ورموز دار التصميم. ويمتزج كهف جاكيموس البيج مع جماليات مختبر كوريج الرائعة.
وبما أن أغلب مبيعات هذه العلامات التجارية تتم عبر الإنترنت، فإن المنافذ المادية مصممة لجذب العملاء الذين يبحثون عن لمس القطع أو تجربتها. كما يأتي استثمار المتجر من اختيار المنتجات، الذي لم يعد مجرد قائمة بسيطة بأفضل مبيعات العلامة التجارية. يقول آرثر ليموين، مدير العرض في جاليري لافاييت: “الاختيار مماثل لتلك الموجودة في متاجر الشوارع الرئيسية. وهذا يشمل قطع منصات العرض، والمجموعات الكبسولية، والجديدة، والمعاينات”.
لقد تبقى لك 54.84% من هذه المقالة للقراءة، والباقي للمشتركين فقط.
