مجتمع Bof العزيز ،

هناك بعض الكلمات التي يتم استخدامها بشكل عام بشكل عام في الموضة ، لدرجة أنها يمكن أن تفقد معناها بالكامل. “الرفاهية” ، بالطبع واحدة من هذه الكلمات. لذلك هو “أيقوني”.

ولكن ربما تكون واحدة من أكثر الكلمات الجديدة في الموضة هي “المجتمع”. مع كل علامة تجارية تدير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، يمكن لأي شخص أن يقول إنها علامة تجارية مجتمعية ، لكن قلة من العلامات التجارية تجعل المجتمع أساسيًا لمن هم ، وكيف يقومون ببناء أعمالهم.

هذا الأسبوع ، نشرنا أحدث دراسة حالة BOF Professional لتفكيك شكل العلامة التجارية المجتمعية الحقيقية. أولئك الذين يفعلون ذلك بشكل صحيح يعزز ولاء العملاء الحقيقيين ومستويات عالية من المشاركة العالية التي تجعلهم يبرزون حقًا من الحشد.

كما خلص مراسلنا Lei Takanashi ، “يمكن لشركات الأزياء التي تتفهم كيفية معالجة هؤلاء المستهلكين وتجول العتلات العاطفية المناسبة تحويل المشترين لأول مرة إلى عملاء متكررين يلتزمون بالعلامات التجارية التي تدافع عن شيء أكبر من المنتج. يمكن أن يصبح هؤلاء العملاء أيضًا أكثر المدافعين عن العلامة التجارية وسفراء.”

وفقًا لتحليل LEI ، هناك ثلاثة أنواع من الأساليب التي تخلق أقوى المجتمعات في الموضة والجمال:

1. يحركه النشاط: يستند عادة إلى أساس للرياضة أو غيرها من الأنشطة البدنية. تشمل الأمثلة المذكورة في دراسة الحالة Arc’teryx و Bandit Running ، التي يقول مؤسسها ومديرها التنفيذي نيك ويست أن المجتمع يجتمعون معا ، يناقشون ويحددون في نهاية المطاف جزءًا من هويتهم بناءً على هذا الاهتمام الذي يشاركونه.

2. يحركه الشخصية: تجول حول مؤسس أو قائد ماركة مغناطيسية ، مثل مؤسس Kidsuper Colm Dillane ، الذي يقول “لم أر أبدًا المجتمع كوسيلة لبيع المنتجات. لقد رأيت المنتج وسيلة لبناء المجتمع”.

3. قائم على القيم: حيث يتجمع العملاء حول العلامة التجارية بسبب المعتقدات المشتركة أو المنظورات. ويشمل ذلك علامات تجارية مثل مواضيع العلامة التجارية الشاملة للتجميل والتجزئة المتاجر التجزئة Aerie ، التي يقول كبير موظفي التسويق ستايسي ماكورميك “المجتمع هو علاقة ثنائية الاتجاه حيث يتعلق الأمر بالإلهام والاتصال والتأكد من إدراجها في العمل الذي نقوم به كعلامة تجارية … إنها تجلب العميل في الرحلة”.

إذا قرأت شيئًا واحدًا على BOF هذا الأسبوع ، اجعله “كيف تبني العلامات التجارية مجتمعات حقيقية”. هناك شيء يجب تعلمه لكل أخصائي أزياء.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تفوت هذه المحادثة المثيرة بين المصمم المكسيكي كارلا فرنانديز ورجل الأعمال التونسي كينزا فوراتي في حلقة هذا الأسبوع من Bof Podcast. كما تقول كارلا ، “في الرفاهية الحقيقية ، لا يوجد أي اضطهاد. لكي تكون أصليًا ، عليك العودة إلى الأصول”.

لا تفوت كل ما يجب قراءته هذا الأسبوع من فريق التحرير BOF أدناه.

أتمنى لك عطلة نهاية أسبوع رائعة.

عمران أميد ، مؤسس ورئيس تحرير

إليكم أفضل اختياراتي الأخرى من تحليلنا عن الموضة والرفاهية والجمال:

1. دراسة الحالة | كيف تبني العلامات التجارية مجتمعات حقيقية. غالبًا ما يتم تقليل المجتمع إلى كلمة طنانة ، ولكن عندما يتم زراعته بشكل صحيح ، يمكن أن يكون أحد أقوى وسائل الموضة لإشراك العملاء وبناء الولاء ، وخاصة في أوقات عدم اليقين الاقتصادي. تبحث دراسة الحالة هذه في أمثلة على العلامات التجارية التي نجحت في إنشاء مجتمعات معجبين مزدهرة ونهجها لإنشاء علاقات دائمة ومجزية مع عملائها.

2. أمازون ليست هي الحل لمشاكل ساكس. لم يصرف واجهة المتجر الجديدة اللامعة على Amazon Luxury المستثمرين هذا الأسبوع عن مشكلة السيولة المتدهور في Saks Global.

(Getty Images)

3. الرفاهية لديها مشكلة أخبار مزيفة. هل الصمت الإستراتيجية الصحيحة؟ يعد هيرميس وتشانيل ولويس فويتون من بين الأجزاء الفاخرة الفاخرة التي ظلت هادئة إلى حد كبير وسط طوفان من tiktoks الفيروسية التي تشير كذبا إلى أن أكياسهم مصنوعة في الصين.

(BOF/Tiktok)

4. كيفية جعل نادي الأعضاء يعمل في نيويورك. الأندية الخاصة مثل LA’s San Vicente و The Twenty Twine تغمر مدينة نيويورك. هل يمكنهم جعل العضوية “يجب أن يكون” لجيل جديد من سكان نيويورك الأثرياء؟

(Gentl & Hyers)

5. تقوم شركة Hollywood Dealmaker الجديدة بشراء العلامة التجارية المعرض للفن الدولي القوي. ماذا يعني بالنسبة للفريز ، شركة إيمانويل ومستقبل الأعمال الفنية؟

(Getty Images) في نهاية هذا الأسبوع على بودكاست BOF (Getty Images for Business Of Fashion)

لقد كانت سنة معقدة للرفاهية. كان هذا القطاع يتصارع بالفعل مع تباطؤ النمو ، لكن التعريفات الأمريكية الآن عطلت سلاسل التوريد العالمية ، وأسعار مدفوعة لأعلى وثقة المستهلك.

ولكن هناك تحدٍ آخر أعمق على المدى الطويل الذي تحتاجه الصناعة إلى مواجهته: التهام المتصورة للأزياء الراقية. لكن العلامات التجارية التي تضع الحرفية في جوهرها قادرة على التغلب على هذا والتواصل مع العملاء بطريقة أعمق.

كانت المصممة المكسيكية كارلا فرنانديز منذ فترة طويلة في طليعة الأزياء الأخلاقية القائمة على الحرفية. تتعاون علامتها التجارية عن كثب مع الحرفيين الأصليين في جميع أنحاء المكسيك ، مما يعزز الحرف التقليدية والدعوة لسياسات مثل حقوق الملكية الفكرية الجماعية.

يقول فرنانديز: “المستقبل مصنوع يدويًا لأن الأشياء المصنوعة يدويًا تحصل على الإلهام من مجتمعك ، من بيئتك”. “إنها تمر من خلال عينيك ، ثم يذهب إلى قلبك ويخرج من يديك. وهذه هي الأشياء التي لها روح.”

بعد تجربة مباشرة كيف تطل صناعة الأزياء على مساهمات من الجنوب العالمي ، شاركت شركة تونزا في تأسيس شركة Osay The Label ، وهي علامة تجارية تركز على رفع الأحذية الحرفي المصنوعة في تونس واستخدام مواد مستدامة وتقنيات تقليدية.

وتقول: “أنا غاضب جدًا من هذا النوع من المنظور الذي تم تصميمه في مكان ما في الشمال العالمي ، مثل باريس أو ميلانو ، ثم يصنع يدويًا في الجنوب العالمي ، مثل المغرب ، تونس. إنه يشعر بالتجزئة للغاية”.

هذا الأسبوع على بودكاست BOF ، وهو محادثة مثيرة من BOF Crossroads 2025 ، تناقش كارلا وكنزا فوراتي قوة الموضة القائمة على الحرفية ، وكيفية التعاون أخلاقيا مع الحرفيين والمجتمعات الأصلية مع إعادة تعريف معنى الرفاهية الحقيقية.

المصدر