تقوم هيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية بالتحقيق في شركة Shein العملاقة للأزياء السريعة عبر الإنترنت بسبب مزاعم مضللة محتملة حول ممارساتها المتعلقة بالاستدامة.
وقالت هيئة المنافسة المستقلة في البلاد في بيان إن تحقيق التضليل البيئي سيركز على شركة Infinite Styles Serves Co. Limited، وهي شركة مقرها دبلن تعمل تحت اسم Shein وتدير موقع الويب وتطبيق متجر التجزئة عبر الإنترنت.
تأسست شركة شين في الصين، لكنها تتخذ الآن من سنغافورة مقراً لها. وقد شهدت الشركة صعوداً هائلاً في عالم تجارة التجزئة، بفضل نموذج الأعمال الذي يسمح لها بإنتاج الملابس بناءً على الطلب في الوقت الفعلي وتسليمها مباشرة إلى العملاء من المصانع الموجودة في الصين بشكل أساسي.
وقد ساعد ذلك الشركة على تقديم منتجات بأسعار منخفضة للغاية وجذب المتسوقين الذين يمكنهم زيارة موقعها على الإنترنت لشراء السترات الصوفية بسعر 11 دولارًا، وأغطية الهواتف المحمولة بسعر 2 دولار، وغيرها من المنتجات من تشكيلة محدثة بسرعة من العناصر.
لكن منتقدي شين يزعمون منذ فترة طويلة أن ممارسات الشركة تشجع على الإفراط في الاستهلاك والهدر البيئي، وهي المشاكل التي قالت الشركة إنها تعمل على مكافحتها.
ومع ذلك، يتهم المسؤولون الإيطاليون الشركة بتضليل المستهلكين من خلال مزاعم حول الاستدامة البيئية للملابس التي تبيعها. وزعمت المنظمات البيئية أن مثل هذه الممارسات الخادعة، المعروفة باسم التضليل البيئي، تحدث في جميع أنحاء عالم الشركات.
تزعم هيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية، التي يُختصر اسمها في الإيطالية باسم AGCM، أن بعض الإشارات البيئية على موقع Shein الإلكتروني الإيطالي مضللة أو تحذف معلومات. وقالت الهيئة في بيانها إن الصور التي تروج لملابس Shein باعتبارها مستدامة تتم أيضًا “من خلال تأكيدات بيئية عامة وغامضة ومربكة و/أو مضللة”.
واستشهدت الهيئة الرقابية على وجه الخصوص بمعلومات من مجموعة “evoluShein” الخاصة بشركة Shien، والتي قالت إنها ربما تكون قد ضللّت المستهلكين وجعلتهم يعتقدون أن الملابس التي اشتروها من المجموعة يمكن إعادة تدويرها.
وزعمت AGCM أيضًا أن الالتزام المعلن بإزالة الكربون الموجود على موقع Shein الإلكتروني كان “يتناقض بشكل واضح” مع الزيادات في انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري التي أدرجتها Shein في تقارير الاستدامة لعامي 2022 و 2023.
وقالت شركة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت إنها ستتعاون مع التحقيق الإيطالي.
وقال شين في بيان “نود أيضًا أن نغتنم هذه الفرصة للتأكيد على التزامنا بالامتثال للقوانين واللوائح في الأسواق التي نعمل فيها والحفاظ على الشفافية مع عملائنا”.
تواجه شركة شين تحديات في أماكن أخرى في أوروبا. فقد عارض المنتقدون وجماعات المناصرة مثل منظمة العفو الدولية في المملكة المتحدة إدراج الشركة المحتمل في بورصة لندن بسبب مخاوف تتعلق بالعمالة والبيئة.
