دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين عبر الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. أغلق اقرأ المزيد
انزعج محبو إعلانات عيد الميلاد بعد أن علموا أن إعلان شركة كوكا كولا التجاري الاحتفالي لعام 2024 تم إنتاجه باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما أدى إلى مقتل سانتا كلوز في هذه العملية.
يُعد إعادة إنشاء إعلانها الشهير “Holidays are Coming” لمدة 15 ثانية أول استخدام للشركة للذكاء الاصطناعي التوليدي في حملة تلفزيونية لعيد الميلاد.
ونتيجة لذلك، لم يتم اختيار شخص حقيقي للعب دور الأب عيد الميلاد.
ظهر الإعلان لأول مرة على الشاشات في عام 1995 عندما سارت شاحنة كوكا كولا الشهيرة عبر المناظر الطبيعية الشتوية على أنغام الموسيقى التصويرية “Holidays Are Coming”. بالنسبة للكثيرين، أصبحت رؤية إعلان العلامة التجارية رمزًا لبداية موسم الأعياد.
في الإعلان الأصلي، تم استخدام ثلاث شاحنات حقيقية بطول 40 قدمًا، تزن كل منها طنين ومغطاة بـ 30 ألف مصباح كهربائي، وفقًا لشركة كوكا كولا.
ويشهد إعلان هذا العام أسطولًا من شاحنات كوكا كولا يسير عبر قرية ثلجية. يُفتح باب الشاحنة ويتم تسليم زجاجة كوكاكولا زيرو للرجل من خلال شخصية غير مرئية، ولكن يُفترض أن هذا الشخص هو سانتا حيث نلقي نظرة سريعة على صفعة بيضاء وكم أحمر. يصطف المحتفلون ذوو القبعات الصوفية في الشوارع، وهم يحتسون كوكاكولا زيرو بسعادة مع تشغيل الموسيقى التصويرية لأغنية “Holidays Are Coming”. سانتا لا يتميز بخلاف ذلك.
وقد شارك المشاهدون عبر الإنترنت عدم موافقتهم على التغييرات التي طرأت على إعلان هذا العام، حيث كتب أحدهم على X/Twitter: “عزيزتي شركة Coca-Cola، من فضلك هل يمكنك إرسال إعلان قطار سانتا إلى المملكة المتحدة حيث يبدو أنهم قد أزالوا سانتا من الإعلانات”. هنا! إنه ليس عيد الميلاد بدون قطار كوكا كولا !!! شكرًا لك!”
وقال أحد الأشخاص إن عنصر الذكاء الاصطناعي في الإعلان جعله يشعر “بالمرض”، كما أضاف آخر: “سينتهي العالم إذا تم إنشاء إعلان كوكا كولا لعيد الميلاد باستخدام الذكاء الاصطناعي”.
فتح الصورة في المعرض
أحد المحتفلين وهو يحتسي كوكاكولا زيرو في إعلان 2024 (كوكا كولا)
وتساءل آخرون، الذين لم يعلموا بعد أن الإعلان تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، عبر الإنترنت: “لماذا يبدو إعلان كوكا كولا مثل الذكاء الاصطناعي؟”
وقال آخر: “من المحزن أن نرى هذا يتم باستخدام برنامج تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي”.
وقال خافيير ميزا، كبير مسؤولي التسويق في الاتحاد الأوروبي في شركة كوكا كولا، إن العلامة التجارية تتكيف مع “عصر اليوم” من خلال دمج الذكاء الاصطناعي.
فتح الصورة في المعرض
يد سانتا في إعلان كوكا كولا 2024 (كوكا كولا)
وقال لـ Marketing Week: “لم نبدأ بالقول: حسنًا، نحن بحاجة إلى القيام بذلك باستخدام الذكاء الاصطناعي”، مضيفًا: “كان الموجز هو أننا نريد جلب العطلات القادمة إلى الحاضر، ثم استكشفنا الذكاء الاصطناعي باعتباره حل لذلك.”
وأضاف أن الذكاء الاصطناعي كان وسيلة “فعالة” لإنشاء الإعلان مع توفير الوقت والمال.
وقال متحدث باسم شركة كوكا كولا: “إن مشروع كوكا كولا المثير في رواية القصص التي يولدها الذكاء الاصطناعي يوضح التزام شركة كوكا كولا بتبني الابتكار، والاستفادة من تعاوننا مع كبار الشركاء المبدعين والتكنولوجيين، مع الحفاظ على وفائنا بقيمها الأساسية: نشر السعادة وخلق حقيقي. سحر!”
