تنهي جوجل اشتراكها المؤسسي في صحيفة فايننشال تايمز، وليست هذه هي خدمة الاشتراك الإعلامي المؤسسي الوحيدة التي يتم إلغاؤها، وفقًا لمصادر. تعكس هذه التخفيضات جهودًا أوسع لخفض التكاليف لدى عملاق البحث، حتى مع إعلان الشركة عن أداء مالي قوي.
تنفذ جوجل تخفيضات في التكاليف على مدار عام 2025، بما في ذلك إلغاء 35% من المديرين الذين يشرفون على فرق مكونة من ثلاثة أشخاص أو أقل، وتقديم برامج خروج طوعي عبر أقسام متعددة منذ يناير. وقد أشارت المديرة المالية أنات أشكينازي في أواخر العام الماضي إلى أن الشركة ستواصل دفع تخفيضات التكاليف "قليلاً إلى الأمام"، وهو تفويض يبدو أنه لم يتغير على الرغم من إعلان ألفابت عن نتائج قوية للربع الثاني من عام 2025 بإيرادات بلغت 96.4 مليار دولار.
قد توفر هذه التخفيضات لجوجل بضعة آلاف فقط؛ لكنها تأتي أيضًا في الوقت الذي تواجه فيه جوجل علاقات متوترة بشكل متزايد مع ناشري الأخبار. أظهرت بيانات أغسطس من الرابطة التجارية Digital Content Next أن متوسط حركة المرور المحالة من بحث جوجل إلى الناشرين انخفض بنسبة 10% بين مايو ويونيو من هذا العام، مع انخفاض بنسبة 14% للعلامات التجارية غير الإخبارية.
وقد شهدت منافذ إعلامية كبرى، بما في ذلك CNN و Business Insider و HuffPost، انخفاضات أكثر حدة في حركة المرور (بنسبة 30% و 40% و 40% على التوالي)، وفقًا لبيانات SimilarWeb.
يعزو الناشرون هذه الانخفاضات إلى حد كبير إلى ميزة "نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي" من جوجل، والتي قللت من النقرات المؤدية إلى مواقع الويب الخارجية بنسبة تتراوح بين 56% و 69% منذ إطلاقها، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. في ربيع هذا العام، حلل مركز بيو بيانات من 900 بالغ أمريكي، أجرى ستة من كل عشرة منهم بحثًا واحدًا على الأقل في جوجل في مارس 2025 أنتج ملخصًا مولدًا بالذكاء الاصطناعي.
يأتي تراجع حركة المرور في الوقت الذي قاومت فيه جوجل إلى حد كبير ترخيص المحتوى، على عكس منافستها OpenAI، التي وقعت صفقات مع العديد من الناشرين الرئيسيين بما في ذلك فايننشال تايمز، و نيوز كورب، وأكسل سبرينغر. حتى الآن على الأقل، أبرمت جوجل عددًا قليلاً من الصفقات، بما في ذلك واحدة مع وكالة أسوشيتد برس واتفاقية سنوية مع ريديت يُقال إن قيمتها 60 مليون دولار سنويًا. (وفقًا لتقرير جديد من بلومبرج، تسعى ريديت الآن لإعادة التفاوض على عقودها مع كل من جوجل و OpenAI، حيث تشير بلومبرج إلى أن ريديت ترى دورها البارز في نتائج البحث وتدريب الذكاء الاصطناعي التوليدي أكثر قيمة مما أدركته في البداية).
بدأت جوجل، حسبما ورد، محادثات استكشافية مع 20 منفذًا إعلاميًا حول المزيد من صفقات ترخيص المحتوى هذا الصيف. ومع ذلك، قد يرى البعض أن إلغاء جوجل لاشتراكها في فايننشال تايمز يشبه رفض سارق أدبي شراء الكتاب المدرسي الذي ينسخ منه.
في حدث لـ Fortune في وقت سابق من هذا الشهر، لم يتوانَ الرئيس التنفيذي لأكبر ناشر رقمي ومطبوع في الولايات المتحدة نيل فوغل من People Inc. عن توجيه انتقادات حادة، واصفًا جوجل بأنها "لاعب سيء" ومتهمًا إياها باستخدام نفس الروبوت لزحف مواقع الويب لمحرك البحث الخاص بها كما تفعل لدعم ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
تختلف جوجل عن غيرها من اللاعبين في مجال الذكاء الاصطناعي بربط تدريب الذكاء الاصطناعي الخاص بها بالوصول إلى البحث، مما يترك الناشرين غير قادرين على حظر أنظمة الذكاء الاصطناعي دون التخلي عن حركة المرور من البحث أيضًا.
قال فوغل في الحدث: "لفترة طويلة، كانت الصفقة هي: 'خذوا محتوانا، ابنوا محرك البحث الخاص بكم، وأعيدوا لنا حركة المرور'. هذه الصفقة قد انتهت."
في مقال رأي لاذع منفصل هذا الصيف، كتب جيسون كينت، الرئيس التنفيذي لـ Digital Content Next، أن نظرات جوجل العامة المدعومة بالذكاء الاصطناعي تخلق بيئة "بلا نقرات" حيث " تتوقف جميع حركة المرور عند جوجل".
لم تستجب جوجل لطلب التعليق.