المبدعون والخوارزميات: استراتيجيات جديدة لبناء الثقة والوصول في عصر التحولات الرقمية

مع تزايد اعتماد وسائل التواصل الاجتماعي على الخوارزميات في خلاصاتها، يتنقل المبدعون في واقع جديد: فمجرد نشرك لشيء لا يعني أن متابعيك سيرونه.

قالت أمبر فينز بوكس، الرئيسة التنفيذية لشركة LTK، لموقع TechCrunch: "أعتقد أن عام 2025 كان العام الذي سيطرت فيه الخوارزميات بالكامل، فتوقفت أهمية المتابعين تمامًا."

هذا ليس بجديد على المبدعين فقد طالما نادى جاك كونتي، الرئيس التنفيذي لـ Patreon، بهذا الأمر لسنوات ولكن على مدار العام، تفاعلت الصناعة ككل مع هذه الظاهرة بطرق مختلفة، من المؤثرين إلى مقدمي البث المباشر.

وفقًا للمسؤولين التنفيذيين الذين تحدث إليهم TechCrunch حول المستقبل القريب لاقتصاد المبدعين، يجد المبدعون طرقًا جديدة لتسخير وتنمية علاقاتهم مع متابعيهم بعضهم يعمل كبلسم لمحتوى الذكاء الاصطناعي الرديء، بينما يغرق آخرون الساحة بنوع جديد من المحتوى الرديء بأنفسهم.

تربط شركة بوكس، LTK، المبدعين بالعلامات التجارية من خلال التسويق بالعمولة، حيث يكسب المبدعون عمولات على المنتجات التي يوصون بها. يعتمد نموذج العمل هذا بالكامل على احتفاظ الجماهير بالثقة في المبدعين الأفراد. وبالنظر إلى المخاوف بشأن تفتت العلاقة بين المبدع والجمهور، قد يشكل هذا تهديدًا وجوديًا للشركة.

لكن دراسة بتكليف من جامعة نورث وسترن وجدت أن الثقة في المبدعين زادت بنسبة 21% على أساس سنوي، وهو ما كان مفاجأة سارة لبوكس.

قالت: "إذا سألتني في بداية عام 2025، 'هل ستزيد الثقة في المبدعين أم تنخفض؟' لربما قلت تنخفض، لأن الناس يفهمون أنها صناعة ويفهمون كيف تعمل. ولكن في الواقع، دفع الذكاء الاصطناعي الناس إلى نوع من تحويل الثقة نحو البشر الحقيقيين الذين يعرفون أن لديهم تجارب حياتية حقيقية."

بذلك، تعني بوكس أن المستهلكين أكثر عرضة لبذل جهد إضافي لمشاهدة المحتوى من المبدعين الذين يعرفونهم ويثقون بهم. ووفقًا للدراسة، يعتزم 97% من كبار مسؤولي التسويق زيادة ميزانيات التسويق بالمؤثرين في العام الجديد.

هذا لا يعني أن امتلاك هذه العلاقات أمر مباشر. يراهن مبدعو LTK، الذين يعتمدون على دخل العمولة، على أن هذا الشك الناجم عن الذكاء الاصطناعي سيدفع الناس نحو علاقات أكثر مباشرة من خلال مجتمعات المعجبين المدفوعة أو المنصات الأقل خوارزمية مثل LTK نفسها. بالنسبة لأنواع أخرى من المبدعين، مثل مقدمي البث المباشر، ومقدمي البودكاست المرئي، وصناع الأفلام القصيرة، يمكن أن تشبه استراتيجية امتلاك جمهورهم بشكل أوثق "اختراق النمو" (growth hacking).

جيوش المراهقين لقص المقاطع

كما قال شون أتكينز، الرئيس التنفيذي لشركة إنتاج الفيديو القصير Dhar Mann Studios: "في عالم يحركه الذكاء الاصطناعي والخوارزميات، حيث يثق الناس بإنسان آخر أكثر في هذا التفتيت الدقيق للانتباه، كيف تسوق عندما لا يمكنك التحكم في ذلك نوعًا ما؟"

وفقًا لإريك وي، المؤسس المشارك لشركة Karat Financial، وهي شركة خدمات مالية للمبدعين، يمتلك المبدعون سلاحًا سريًا جديدًا: جيوش من المراهقين على Discord يدفع لهم المبدعون لإنشاء مقاطع من محتواهم، والتي يقوم هؤلاء المراهقون أنفسهم بنشرها بشكل جماعي على المنصات الخوارزمية.

أوضح وي: "هذا يحدث منذ فترة. دريك يفعل ذلك. الكثير من أكبر المبدعين ومقدمي البث المباشر في العالم يفعلون ذلك كاي سيناث [أحد أبرز مقدمي البث على Twitch] فعل ذلك محققًا ملايين المشاهدات... إذا كان الأمر محددًا خوارزميًا، فإن قص المقاطع يصبح منطقيًا فجأة، لأنه يمكن أن يأتي من أي حساب عشوائي لديه مقاطع جيدة حقًا."

يعتقد وي أن قص المقاطع سيزداد شعبية هذا العام، لأنه رد فعل على هذا التفتت في علاقات وسائل التواصل الاجتماعي. حتى أكبر المبدعين يجدون صعوبة في الوصول إلى معجبيهم مباشرة، ولهذا السبب يلجأون إلى قص المقاطع. بينما يصبح الانتشار الفيروسي على هذه الخلاصات الخوارزمية أسهل بالتأكيد إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين، فإنك لا تحتاج إلى أي سجل حافل على المنصة لكي تقرر توزيع الفيديو الخاص بك على نطاق أوسع. لذا، إذا نشر هؤلاء "قاصو المقاطع" لقطة قصيرة مميزة من بثوث مبدعين معينين، فيمكنهم كسب المال بناءً على عدد المشاهدات التي يحصل عليها الفيديو.