ارتفاع أسعار أطقم كأس العالم: هل أصبحت كرة القدم رفاهية باهظة للعائلات؟

تتذكر أول كأس عالم لك.

لقد تابعته بشغف في المنزل، وجمعت جميع الملصقات في الألبوم، ووقعت في حب لاعب وتظاهرت بأنك هو في ملعب المدرسة.

قضيت الصيف مرتدياً طقماً رياضياً. ربما كان لمنتخب بلدك، ولكن ربما كان للبرازيل، أو الأرجنتين، أو إسبانيا، أو اختيار غير تقليدي مثل المكسيك أو اليابان.

الآن لديك أطفالك، وهم يحبون كرة القدم، وتريد لهم أن يحظوا بنفس التجربة التي مررت بها.

كم سيتعين عليك دفعه مقابل طقم لهم؟ يصل إلى 122.98 جنيهاً إسترلينياً.

هذه هي تكلفة شراء قميص وشورت إنجلترا مع الاسم والرقم لطفل يتراوح عمره بين سبع و15 عاماً من موقع الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم.

هل طفلك أصغر سناً؟ الطقم الكامل للرضع مع الاسم والرقم يكلف 64.99 جنيهاً إسترلينياً.

وماذا لو أردت واحداً لنفسك؟ حسناً، قميص الكبار مع الاسم والرقم على الظهر يكلف 104.99 جنيهاً إسترلينياً.

لنفترض أنك عائلة مكونة من أربعة أفراد: والدين، وطفل أكبر، وطفل صغير. ترغبون في قمصان إنجلترا لجميع أفراد العائلة هذا الصيف، بالإضافة إلى الشورتات للأطفال.

التكلفة الإجمالية؟ 397.96 جنيهاً إسترلينياً.

جميع أطقم كأس العالم التي صدرت حتى الآن، باستثناء اثنين، مصنعة من قبل أكبر ثلاث علامات تجارية للملابس الرياضية - أديداس، نايكي، وبوما.

الأسعار التي تفرضها أديداس وبوما على مجموعات كأس العالم الخاصة بهما هي نفسها تكلفة أطقم أنديتهم الكبرى هذا الموسم، بما في ذلك أرسنال وليفربول ومانشستر يونايتد لأديداس، ومانشستر سيتي لبوما.

لكن نايكي رفعت أسعارها، حيث تفرض خمسة جنيهات إسترلينية إضافية على قمصان منتخبات مثل إنجلترا وفرنسا وهولندا مقارنة بفرق الأندية مثل تشيلسي وتوتنهام.

هذا يعني أن مشجعي إنجلترا يدفعون أكثر مقابل أطقم نايكي مما يدفعه مشجعو اسكتلندا وويلز وأيرلندا الشمالية مقابل أطقمهم التي تحمل علامة أديداس.

في بيان، قالت نايكي لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي): "نعلم أن أي زيادة في الأسعار تهم المشجعين، ونحن لا نستهين بذلك أبداً. نراجع تكاليف منتجاتنا بانتظام للتأكد من أننا نقدم أفضل أداء ممكن وابتكاراً رائداً في الصناعة، مع الموازنة بين ارتفاع تكاليف المواد والتصنيع واللوجستيات."

وأضافت أديداس: "تعكس أسعار هذه القمصان التكنولوجيا والتطوير والاختبار والمواد عالية الجودة التي تجعلها حقيقة. نحن ندرك أن كل طقم يمثل عملية شراء ذات مغزى للمشجع، ونحن نقدم خيارات من القمصان الأصلية والمقلدة بأسعار مختلفة. المنتجات المقلدة لا يمكنها محاكاة هذه المعايير، ونحن لا نزال ملتزمين بتقديم منتجات تؤدي على أعلى مستوى في الرياضة."

بوما، التي تصنع الأطقم لمنتخبات مثل البرتغال والمغرب ونيوزيلندا، تفرض أسعاراً أعلى من أديداس، ولكن أقل من نايكي.

الأطقم المصنعة من قبل هوميل (للدنمارك) وماراثون (للإكوادور) ليست متاحة حالياً للشراء بجميع الأحجام ومع التخصيص الكامل في المملكة المتحدة.

وفقاً لتحليل الخبير في السلع الرياضية الدكتور بيتر رولمان، تبلغ تكلفة تصنيع وشحن قميص الكبار الرسمي المقلد حوالي 8.50 جنيه إسترليني، مع تكلفة إضافية قدرها 9.50 جنيه إسترليني للتسويق والترخيص والتوزيع.

قميص إنجلترا الجديد الذي يبلغ سعره 104.99 جنيه إسترليني سيتحمل أيضاً ضريبة قيمة مضافة بقيمة 17.50 جنيه إسترليني.

بعد إزالة جميع التكاليف، يتبقى ربح حوالي 64.49 جنيه إسترليني، يتم تقسيمه بين الشركة المصنعة وتاجر التجزئة وفقاً لشروط اتفاقهما.

ارتفعت أسعار نايكي وبوما فوق معدل التضخم (14.6%) منذ كأس العالم الأخير، بينما كانت زيادة أديداس أقل.

هل السعر المفروض على الأطقم معقول، أم أنه تجاوز الحد؟

"إنه قرار تجاري ومسألة تخص الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم،" قالت وزيرة الرياضة ستيفاني بيكوك لهيئة الإذاعة البريطانية. "لكنني أتعاطف مع مخاوف المشجعين ونريد حقاً أن يفكر الناس في القدرة على تحمل التكاليف."

قال نيك جونز، عضو في نادي مشجعي إنجلترا للسفر: "لا أعتقد أنه من المفاجئ أن تكون هذه هي الأسعار، وعلى الأقل تدوم الأطقم الدولية لمدة عامين بدلاً من موسم واحد مثل أندية الدوري، لذا يمكنك القول إنها قيمة أفضل مقابل المال بهذا المعنى. ولكن أيضاً من الواضح أن الأجور لم تواكب نفس معدل التضخم، لذا فإنها تضرب محافظ الناس بشدة. أسعار أطقم الأطفال والرضع تفاجئني، نظراً لأنها تستخدم جزءاً صغيراً من المواد، لذا يبدو أن نايكي تحاول تحقيق أرباح كبيرة من هذه الأطقم على وجه الخصوص."

في السنوات الأخيرة، شهد سوق القمصان المقلدة ارتفاعاً، حيث يحصل المشجعون على أطقم مقلدة غير أصلية بتكلفة أقل بكثير من الأسواق عبر الإنترنت المرتبطة بمصانع في آسيا - غالباً في نفس البلدان والمدن التي تصنع فيها العلامات التجارية الكبرى النسخ الرسمية.